تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد فروش شرکت های فعال در صنایع غذایی

چکیده مقاله

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد فروش شرکت های فعال در صنایع غذایی انجام شد این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی است جامعه آماری شامل مدیران، کارشناسان بازاریابی و فروش، و مشتریان و مصرف کنندگان محصولات شرکت های فعال در صنایع غذایی بود با توجه به نامشخص بودن حجم جامعه، تعداد ۳۸۴ نفر بر اساس فرمول کوکران و به روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس به عنوان نمونه انتخاب شدند ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه ساختاریافته بر مبنای طیف پنج درجه ای لیکرت بود و داده ها از طریق مطالعات کتابخانه ای و پیمایش میدانی جمع آوری شد روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط خبرگان تایید گردید و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ بالاتر از ۷/۰ مورد تایید قرار گرفت داده های گردآوری شده با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی PLS SEM و از طریق نرم افزار SmartPLS تحلیل شد نتایج نشان داد تبلیغات دیجیتال و مشوق های دیجیتال بر عملکرد فروش اثر مثبت و معنادار دارند، اما تاثیر بازاریابی تعاملی معنادار نبود بر این اساس، پیشنهاد می شود شرکت های صنایع غذایی بر طراحی کمپین های تبلیغاتی هدفمند، مشوق های دیجیتال شخصی سازی شده و ارتقای کیفیت تعاملات دیجیتال تمرکز کنند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

امیرمحسن مدنی

استادیار گروه طراحی صنعتی، واحد یادگار امام خمینی ره ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

علی اصغر تقی پور

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیک ، تهران، ایران

مهران انظاری

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیک ، تهران، ایران ‬

مریم امیدواری

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیک ، تهران، ایران

آرمان عباسی

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیک ، تهران، ایران

علی خسروی پور

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد الکترونیک ، تهران، ایران

مدنی، امیرمحسن و تقی پور، علی اصغر و انظاری، مهران و امیدواری، مریم و عباسی، آرمان و خسروی پور، علی،1405،تاثیر بازاریابی دیجیتال بر عملکرد فروش شرکت های فعال در صنایع غذایی،دوازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دوازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت31 تیر 1405 · تهران