تاثیر دانش صادراتی و تعهد صادراتی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی پذیرش محصول جدید در شرکت فرش مشهد

چکیده مقاله

هدف اصلی این پژوهش، تبیین و آزمون مدلی برای بررسی تاثیر مستقیم و غیرمستقیم با نقش میانجی پذیرش محصول جدید دانش صادراتی و تعهد صادراتی بر عملکرد صادراتی در شرکت فرش مشهد است پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی است جامعه آماری شامل مدیران و کارشناسان ارشد مرتبط با امور صادراتی شرکت فرش مشهد N=۱۲۰ بود با استفاده از فرمول کوکران و به روش نمونه گیری تصادفی ساده، حجم نمونه ۸۲ نفر تعیین شد ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه استاندارد با مقیاس پنج درجه ای لیکرت بود پایایی پرسشنامه با آلفای کرونباخ alpha = ۰ ۸۷۹ تایید شد برای تحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار SMART PLS استفاده گردید یافته ها حاکی از تاثیر مثبت و معنادار مستقیم هر دو متغیر دانش صادراتی و تعهد صادراتی بر عملکرد صادراتی بود همچنین، تاثیر این دو متغیر بر پذیرش محصول جدید نیز تایید شد پذیرش محصول جدید هم بر عملکرد صادراتی تاثیر مثبت و معناداری داشت نقش میانجی کامل پذیرش محصول جدید در رابطه بین تعهد صادراتی و عملکرد صادراتی و نقش میانجی جزئی آن در رابطه بین دانش صادراتی و عملکرد صادراتی به اثبات رسید مدل نهایی توانست R ۲ = ۰ ۶۴۳ از واریانس عملکرد صادراتی را تبیین کند امید است این پژوهش گامی در جهت توسعه ادبیات بومی بازاریابی بین الملل و ارتقای عملکرد شرکت های صادراتی ایران باشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

عباس بهرادفر

گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

حمید علیزاده

نویسنده مسئول گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

�هرادفر، عباس و علیزاده، حمید،1405،تاثیر دانش صادراتی و تعهد صادراتی بر عملکرد صادراتی با نقش میانجی پذیرش محصول جدید در شرکت فرش مشهد،دوازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دوازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت31 تیر 1405 · تهران