بررسی عوامل موثر در برندسازی محصولات برای کسب و کارهای نوپا

چکیده مقاله

بر اساس تغییراتی که کسب و کارها به سمت جهانی شدن کرده اند، تمرکز بازاریابی از برند محصول به برندسازی سازمان بیشتر شده است، در این شرایط لزوم تمایز نه به محصول و خدمت بلکه به کل سازمان ضروری به نظر می آید و دنیای رقابت تغییر کرده است لزوم تغییر تمرکز از برند محصول به سازمان توسط بازاریابی حمایت می شود، بسیاری از محققان بازاریابی مدعی هستند که برند سازمان اثر قابل مالحظه ای بر خلق ادراکات مشتری مثبت بر محصولات موجود و توسعه محصولات جدید دارد برای خلق یک برند موفق تا برندسازی آن در بازاریابی، سه مرحله یا سه بخش وجود دارد: بخش اول، انتخاب محصول یا محصولات یا ارائه خدمات مورد نظر است که بر اساس شرایط شرکت و داشتن تجهیزات، امکانات و توانایی موجود، انتخاب محصولات و یا خدمات مورد نظر صورت می پذیرد بازار هدف با توجه به محصولات و یا خدمات انتخابی، رقبای موجود و یا رقبای آینده که ممکن است ایجاد گردند، تعیین و ارزیابی می گردد برای ایجاد یک برند موفق به تعیین ارزش برند، ماموریت برند و چشم انداز برند نیاز است برندی که به تازگی خلق شده است همچون یک نوزاد تازه به دنیا آمده است که نیاز به نگهداری و حفاظت بیشتری دارد، تا برند همچون یک نوزاد به خوبی رشد و ارتقا پیدا کند؛ زیرا عدم حفاظت از برند و بی توجهی به آن، منجر به نابودی و افول برند می گردد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمد حسین رشیدی مهرآبادی

گروه مهندسی عمران و نقشه برداری، دانشکده فنی مهندسی و علوم پایه، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام خمینی ره شهرری، تهران، ایران

�شیدی مهرآبادی، محمد حسین،1403،بررسی عوامل موثر در برندسازی محصولات برای کسب و کارهای نوپا،دهمین همایش ملی تحقیقات میان رشته ای در علوم مهندسی و مدیریت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دهمین همایش ملی تحقیقات میان رشته ای در علوم مهندسی و مدیریت30 بهمن 1403 · تهران