چکیده مقاله
در دهه های اخیر، بازاریابی ورزشی به عنوان یکی از عناصر کلیدی در توسعه ورزش در سطح بین المللی مطرح شده است جهانی شدن و افزایش ارتباطات باعث شده تا ورزش های محلی و ملی نیز به صحنه بین المللی راه پیدا کنند این تغییرات نه تنها فرصتی برای گسترش بازارها ایجاد کرده، بلکه نیاز به راهبرد های بازاریابی موثر و به روز برای دستیابی به مخاطبان جهانی را نیز افزایش داده است در این راستا، تدوین راهبردهای بازاریابی کارآمد، با توجه به ویژگی های فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی کشورها، برای موفقیت در بازارهای جهانی حیاتی به نظر می رسد با گسترش فضای رقابتی در صنعت ورزش در سطح بین المللی، بسیاری از سازمان ها و کسب وکارهای ورزشی به دنبال راهکارهایی برای بهبود اثربخشی بازاریابی خود و جذب مخاطبان بیشتر هستند اما بسیاری از این سازمان ها با چالش های متعددی در شناخت نیازها و ترجیحات مخاطبان بین المللی و همچنین تطبیق راهبرد های خود با فرهنگ ها و هنجارهای محلی روبرو هستند با توجه به رشد قابل توجه صنعت ورزش و نقش روزافزون بازاریابی در این حوزه، توسعه راهبرد های بازاریابی موثر برای جذب و نگه داشت مخاطبان بین المللی از اهمیت ویژه ای برخوردار است دستیابی به بازارهای جهانی نه تنها موجب افزایش درآمد و اعتبار برندهای ورزشی می شود، بلکه به تبادل فرهنگی و گسترش تعاملات بین المللی نیز کمک می کند از این رو، پژوهش حاضر می تواند چارچوبی کاربردی برای توسعه راهبردهای بازاریابی ورزشی در سطح بین المللی ارائه دهد و راهنمایی برای سازمان ها و کسب وکارهای ورزشی در بهره گیری از فرصت های جهانی باشد این پژوهش با هدف تدوین چارچوبی برای توسعه راهبردهای بازاریابی ورزشی در سطح بین المللی انجام شده است نتایج پژوهش نشان می دهد که توجه به تنوع فرهنگی و شناخت نیازها و ترجیحات مخاطبان، از عوامل کلیدی در موفقیت بازاریابی ورزشی در سطح جهانی است
کلیدواژهها
نویسندگان
ابراهیم طاهری کفرانی
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی و ارتباطات ورزشی دانشگاه تهران پردیس فارابی
شیوه ارجاع
�اهری کفرانی، ابراهیم،1402،چارچوبی برای توسعه راهبردهای بازاریابی ورزشی در عرصه ی بین المللی،دومین کنفرانس بین المللی علوم ورزشی، تربیت بدنی، تغذیه و پژوهش های نوین روانشناس�
ارائهشده در
مجموعه مقالات دومین کنفرانس بین المللی علوم ورزشی، تربیت بدنی، تغذیه و پژوهش های نوین روانشناسی25 اسفند 1402