چکیده مقاله
در فضای پیچیده و رقابتی بازاریابی معاصر، برندها دیگر صرفا نشانه های تجاری نیستند، بلکه به موجودیت هایی پویا با ابعاد روانی، احساسی و انرژیایی تبدیل شده اند رویکرد «برندسازی کوانتومی» با الهام از نظریات فیزیک کوانتوم، روانشناسی یونگی و بازاریابی حسی، تلاش دارد لایه های نادیدنی و فرکانسی رابطه میان برند و مخاطب را تبیین کند هدف این مقاله، ارائه چارچوبی نظری برای توضیح چگونگی تاثیر میدان های انرژی، ناخودآگاه جمعی و کهن الگوهای ذهنی بر ادراک، محبوبیت و ماندگاری برند است این پژوهش با روش مطالعه کتابخانه ای و مرور منابع بین رشته ای انجام شده و نمونه هایی از برندهای جهانی همچون اپل، نایکی و دیور مورد بررسی قرار گرفته است یافته ها نشان می دهد که برندهایی که قادر به هم فرکانسی با ناخودآگاه جمعی مخاطبان هستند، می توانند پیوندی عمیق، شهودی و پایدار ایجاد کنند؛ پیوندی که فراتر از تبلیغات متداول و منطق مقایسه ای عمل کرده و حتی در شرایط تغییرات بازار و بحران های اقتصادی نیز ماندگار می ماند نتایج این پژوهش بیانگر آن است که برندسازی کوانتومی می تواند به عنوان رویکردی نوین در مدیریت برند، ابزاری کارآمد برای خلق ارزش پایدار و متمایز باشد چنین نگاهی، افق های تازه ای برای طراحان برند، متخصصان بازاریابی و صاحبان کسب وکار می گشاید و مسیر حرکت برندها را از سطح ذهن به عمق ناخودآگاه و قلب مخاطب هدایت می کند
کلیدواژهها
نویسندگان
فاطمه کرمی
ایران، تهران، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران جنوب، دانشجوی کارشناسی طراحی لباس
اعظم معارف وند
ایران، تهران، دانشگاه جامع علمی کاربردی، مرکز علمی کاربردی تهران ۳۲، دانشجوی کارشناسی الگوسازی و پوشاک
محمد مهدی کرمی
ایران، تهران، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شرق، دانشجوی کارشناسی مهندسی هوا و فضا
سمیه اینانلو
ایران، تهران، دانشگاه جامع علمی کاربردی، واحد شهرقدس خانه کارگر ، دانشجوی کارشناسی الگوسازی و پوشاک
شیوه ارجاع
کرمی، فاطمه و معارف وند، اعظم و کرمی، محمد مهدی و اینانلو، سمیه،1404،برند سازی کوانتومی: تاثیر ناخودآگاه جمعی و میدان های انرژی بر درک برند،اولین کنفرانس بین المللی افق های نوین در مدیریت، تجارت، اقتصاد و علوم انسان�
ارائهشده در
مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی افق های نوین در مدیریت، تجارت، اقتصاد و علوم انسانی10 آذر 1404