عشق برند

چکیده مقاله

برند تجسم یک محصول، خدمات یا حتی کل شرکت است همچنین مانند یک شخص، یک برند دارای نام، شخصیت، اخلاق و شهرت است شما می توانید مانند یک شخص به یک برند احترام بگذارید، آن را دوست داشته باشید و حتی عاشق آن باشید می توانید آن را به عنوان یک دوست عمیق شخصی یا صرفا یک آشنا در نظر بگیرید شما می توانید آن را به عنوان قابل اعتماد یا غیر قابل اعتماد مشاهده کنید پایبند اصول یا فرصت طلب؛ دلسوز یا دمدمی مزاج همانطور که دوست دارید در کنار افراد خاصی باشید نه دیگران، همچنین دوست دارید با برندهای خاص باشید و نه با برندهای دیگر در این تحقیق پژوهشگر از رویکرد ترکیبی استفاده کرده است برای این منظور، در مطالعه اول از رویکرد داده بنیاد، برای شناخت مولفه های الگوی عشق برند استفاده شده است و در مطالعه دوم، با استفاده از روش کمی مورد آزمون قرار گرفت در مطالعه اول ابزار جمع آوری داده های مورد نیاز، پروتکل و مصاحبه عمیق با دوازده فعال حوزه مد و در مرحله بعد، داده های مورد نیاز بین ۳۸۴ مشتریان برند شنل توزیع و نتایج توسط نرم افزار ایموس مورد تجزیه و تحلیل شده است محقق با انجام دوازده مصاحبه به اشباع نظری و در نهایت ۲۵۱ کد باز استخراج و بر اساس دیدگاه اشتروس و کوربین تحلیل و نتایج را در قالب شش بعد اصلی و سی و چهار بعد فرعی ارائه کرده است پژوهشگر پژوهش خود را در قالب یک مدل شامل شش بعد هویت برند، عشق برند، تجربه مشتری، وابستگی به برند، تصویر برند و نهایتا رسانه های اجتماعی و سی و چهار بعد فرعی ارائه کرده است نتایج تحقیق تاثیر مثبت و معناداری نشان داده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سید حسین منصوری

دکتری مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران

میر محمد پاکیا

دکتری مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قم، دانشگاه آزاد اسلامی، قم، ایران

سید یاشار خاتم نژاد آتشگاه

دانشجوی دکتری تخصصی، گروه مدیریت بازرگانی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران

منصوری، سید حسین و پاکیا، میر محمد و خاتم نژاد آتشگاه، سید یاشار،1404،عشق برند،اولین کنفرانس بین المللی افق های نوین در مدیریت، تجارت، اقتصاد و علوم انسان�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی افق های نوین در مدیریت، تجارت، اقتصاد و علوم انسانی10 آذر 1404