تاثیر جذابیت بصری بر سودمندی و سهولت استفاده واقعیت افزوده در بازاریابی ورزشی

چکیده مقاله

سابقه و هدف: بازاریابان ورزشی در تلاشند تا تجربه هواداران را افزایش دهند و واقعیت افزوده را به کار گیرند از این رو، نیاز به بررسی دیدگاه های طرفداران این ابزار جدید بازاریابی وجود دارد هدف از این پژوهش، تاثیر جذابیت بصری بر سودمندی و سهولت استفاده واقعیت افزوده در بازاریابی ورزشی بود مواد و روش ها: این تحقیق از نوع همبستگی و از نظر هدف کاربردی بود جامعه آماری تحقیق شامل شامل کلیه ی دانشجویان رشته تربیت بدنی دانشگاه شهید چمران اهواز به تعداد ۲۵۰ نفر بود که با توجه به محدود بودن جامعه آماری نمونه ی ما از روش نمونه گیری تمام شمار انتخاب شد و به صورت تصادفی پرسشنامه الکترونیکی در اختیار آنان قرار گرفت روایی آن با استفاده روایی محتوایی و روایی همگرا و واگرا تایید شد پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ به ترتیب جذابیت بصری، ۰/۷۶، سودمندی درک شده، ۰/۸۹، سهولت استفاده درک شده، ۰/۸۳ تایید شد داده ها با استفاده از آزمون های همبستگی پیرسون و مدلسازی معادلات ساختاری آزمون شد یافته ها: جذابیت بصری بر سودمندی ادراک شده از واقعیت افزوده در بازاریابی ورزشی تاثیر مثبت و معنی داری داشت همچنین جذابیت بصری بر سهولت استفاده واقعیت افزوده در بازاریابی ورزشی تاثیر مثبت و معنی داری داشت استنتاج: از این رو، بازاریابان باید توجه داشته باشند که فعالیتهای مبتنی بر تلفنهای هوشمند به عنوان استفاده نسبتا آسانتلقی می شوند زیرا بیشتر مردم با تلفن خود آشنا هستند و باید اطمینان از جذابیت بصری واقعیت افزوده داشته باشند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

زلیخا ممبنی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت راهبردی در سازمان های ورزشی دانشگاه شهید چمران اهواز، اهواز، ایران

ممبنی، زلیخا،1402،تاثیر جذابیت بصری بر سودمندی و سهولت استفاده واقعیت افزوده در بازاریابی ورزشی،چهارمین کنفرانس ملی مدیریت، روان شناسی و علوم رفتاری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات چهارمین کنفرانس ملی مدیریت، روان شناسی و علوم رفتاری31 فروردین 1402 · تهران