نقش تعدیلگری تبلیغات و تاثیر برند بر مصرف کنندگان

چکیده مقاله

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر برند بر ارزیابی مصرف کنندگان با نقش تعدیلگر تبلیغات داخلی و خارجی در شهر شیراز انجام است این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها توصیفی همبستگی می باشد با توجه به اینکه حجم جامعه آماری نامحدود گزارش شده است با استفاده از جدول مورگان ۳۸۴ نفر را به عنوان نمونه آماری انتخاب و با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته داده های مورد نظر گردآوری شده است در این پژوهش از طریق بکارگیری مدلسازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس محقق به این نتیجه رسیده است که شخصیت سازی نام تجاری بر صمیمیت نام تجاری تاثیر معناداری دارد و نیاز برای شناخت بر شخصیت سازی نام تجاری و جدید بودن درک شده تبلیغات و نگرش مذهبی تاثیر منفی داشته است، همچنین شخصیت سازی نام تجاری بر ناراحتی روانی تاثیر معناداری دارد و اینکه تبلیغات و به عنوان یک عامل مهم توانسته است تاثیر معناداری بر روند شناخت برند داشته باشد نتایج حاصل از این مطالعه می تواند به عنوان یک منبع با ارزش برای مدیران شرکت های تجاری بازاریابی و ارائه دهندگان تبلیغات بازاریابی در سطح داخلی و بین الملل است