چکیده مقاله
با وجود گسترش پژوهش ها در حوزه برندینگ و رفتار مصرف کننده، همچنان درباره نحوه اثرگذاری ابعاد فرهنگ ملی بر اثربخشی برندینگ در شرایط جنگ و بحران، به ویژه در بسترهای آکنده از نااطمینانی، خلا پژوهشی قابل توجهی وجود دارد بیشتر مطالعات پیشین یا بر شرایط عادی بازار متمرکز بوده اند یا نقش فرهنگ را بدون توجه به موقعیت های بحرانی بررسی کرده اند؛ ازاین رو، چگونگی هم سویی استراتژی های برند با ویژگی های فرهنگی در زمان بحران همچنان به طور کافی تبیین نشده است نوآوری پژوهش حاضر در تلفیق ابعاد فرهنگ ملی هافستد با مسئله اثربخشی برندینگ در شرایط جنگ و بحران و ارائه شواهد تجربی از رفتار مصرف کنندگان در این بستر خاص است این پژوهش با هدف تبیین نقش ابعاد فرهنگ ملی بر اثربخشی برندینگ در دوران جنگ و بحران، با رویکرد توصیفی پیمایشی انجام شد امعه آماری پژوهش را مصرف کنندگان و مخاطبانی تشکیل دادند که در دوره های همراه با جنگ، بحران یا ناپایداری های اجتماعی و اقتصادی، تجربه مواجهه مستقیم یا غیرمستقیم با پیام ها، تبلیغات و عملکرد برندها را داشته اند از این جامعه، نمونه ای به حجم ۳۸۴ نفر با روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انتخاب شد و داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد گردآوری گردید داده ها با استفاده از رگرسیون چندگانه در نرم افزار SPSS تحلیل گردید یافته ها نشان داد که ابعاد فرهنگی هافستد، شامل فاصله قدرت، اجتناب از ابهام، فردگرایی، مردسالاری و افق دید، تاثیر مثبت و معناداری بر اثربخشی برندینگ در شرایط بحران دارند همچنین نتایج نشان داد در جوامعی با ویژگی های فرهنگی خاص، برندهایی که استراتژی های ارتباطی خود را با هنجارهای محلی هماهنگ می کنند، از تاب آوری بیشتری در برابر بحران برخوردارند و اعتماد مصرف کنندگان را بهتر حفظ می کنند بنابراین، این پژوهش ضمن پر کردن بخشی از خلا موجود در ادبیات، بر ضرورت بومی سازی استراتژی های برندینگ تاکید کرده و راهکارهای مدیریتی کاربردی برای تقویت جایگاه برند در دوران جنگ و بحران ارائه می دهد
کلیدواژهها
نویسندگان
امیرمحسن مدنی
استادیار گروه طراحی صنعتی، واحد یادگار امام خمینی ره ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
حدیث قنواتی
مدیریت بازرگانی ، تجارت الکترونیک، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد الکترونیک تهران ، ایران
شادی تراجی
مدیریت بازرگانی ، تجارت الکترونیک، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد الکترونیک تهران ، ایران
میر حامد ره انجام
مدیریت بازرگانی ، تجارت الکترونیک، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد الکترونیک تهران ، ایران
شیوه ارجاع
مدنی، امیرمحسن و قنواتی، حدیث و تراجی، شادی و ره انجام، میر حامد،1405،تاثیر فرهنگ محلی بر برندینگ در دوران جنگ و بحران،دوازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات دوازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت31 تیر 1405 · تهران