چکیده مقاله
مطالعه حاضر با هدف سنجش ارتباط مقایسه اجتماعی با رفتار خرید آنی مبتنی بر نقش واسطه ای ارزش های خرید فایده گرایانه و لذت گرایانه مشتریان فروشگاه پوشاک آنلاین دیجی استایل صورت گرفته است با استفاده از یک طرح تحقیق کمی، داده ها از طریق یک پرسشنامه آنلاین استاندارد از مشتریان فروشگاه پوشاک آنلاین دیجی استایل جمع آوری شدند از تکنیک نمونه گیری در دسترس استفاده شد که منجر به ۳۸۴ پاسخ معتبر شد مدل تحقیق پیشنهادی با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری به وسیله نرم افزار Smart PLS تجزیه و تحلیل شد یافته ها نشان می دهد که مقایسه اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار خرید آنی دارد علاوه بر این، ارزش های خرید فایده گرایانه و لذت گرایانه به طور قابل توجهی در این رابطه واسطه گری می کنند، که نشان می دهد انگیزه های خرید مصرف کنندگان نقش محوری در تبدیل مقایسه اجتماعی به تصمیمات خرید آنی دارند این مطالعه با ادغام دیدگاه های تاثیر اجتماعی و ارزش خرید، به ادبیات رفتار مصرف کننده در زمینه یک بازار نوظهور کمک می کند
کلیدواژه‌ها
نویسندگان
نغمه علیپور
دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی بازاریابی، گروه مدیریت و حسابداری، موسسه آموزش عالی رحمان، رامسر، ایران
زهره علی اسمعیلی
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی بازاریابی، موسسه آموزش عالی رحمان، رامسر، ایران
شیوه ارجاع
�لیپور، نغمه و علی اسمعیلی، زهره،1405،سنجش ارتباط مقایسه اجتماعی با رفتار خرید آنی مبتنی بر نقش واسطه ای ارزش های خرید فایده گرایانه و لذت گرایانه مشتریان فروشگاه پوشاک آنلاین دیجی استایل،دوازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت،تهران
ارائه‌شده در
مجموعه مقالات دوازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت31 تیر 1405 · تهران