چکیده مقاله
هوش مصنوعی در دهه اخیر به یکی از ارکان اصلی استراتژی های بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است و نقش آن فراتر از یک ابزار فناورانه صرف است این فناوری با تحلیل کلان داده ها، امکان شناخت عمیق تر رفتار، نیازها و ترجیحات مشتریان را فراهم می سازد بازاریابان دیجیتال با بهره گیری از الگوریتم های هوشمند می توانند الگوهای پنهان در داده ها را شناسایی کرده و تصمیمات دقیق تری اتخاذ کنند یکی از مهم ترین کارکردهای هوش مصنوعی، شخصی سازی پیام های بازاریابی متناسب با ویژگی های هر مشتری است این امر موجب افزایش اثربخشی تبلیغات و بهبود تجربه کاربری می شود همچنین هوش مصنوعی در پیش بینی رفتار آینده مشتریان نقش مهمی ایفا می کند و به سازمان ها کمک می کند استراتژی های پیش دستانه طراحی کنند استفاده از چت بات های هوشمند نیز باعث ارتقای تعامل با مشتریان و پاسخگویی سریع و مستمر می شود در حوزه تبلیغات آنلاین، هوش مصنوعی با بهینه سازی زمان، مکان و محتوای نمایش آگهی ها، هزینه ها را کاهش و بازدهی را افزایش می دهد از سوی دیگر، این فناوری امکان ارزیابی مستمر عملکرد کمپین های بازاریابی را فراهم می کند هوش مصنوعی با خودکارسازی بسیاری از فرایندهای بازاریابی، بهره وری سازمان ها را ارتقا می بخشد در مجموع، هوش مصنوعی به عنوان یک عامل تحول آفرین، نقش تعیین کننده ای در تدوین و اجرای استراتژی های نوین بازاریابی دیجیتال ایفا می کند هوش مصنوعی همچنین به برندها کمک می کند تصمیم گیری های بازاریابی را بر مبنای داده های دقیق و لحظه ای انجام دهند افزایش سرعت واکنش به تغییرات بازار، از پیامدهای مهم به کارگیری این فناوری است در نهایت، ادغام هوش مصنوعی در استراتژی های بازاریابی دیجیتال می تواند مزیت رقابتی پایدار و رشد بلندمدت سازمان ها را تضمین کند بر این اساس پژوهش حاضر بر آن است تا به روش مروری و کتابخانه ای نقش هوش مصنوعی در استراتژی های بازاریابی دیجیتال را مورد مطالعه و بررسی قرار دهد
کلیدواژهها
نویسندگان
سروش حسین پور
گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، شهر قدس، ایران
منصور ترکیان تبار
گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، شهر قدس، ایران
شیوه ارجاع
�سین پور، سروش و ترکیان تبار، منصور،1405،نقش هوش مصنوعی در استراتژی های بازاریابی دیجیتال،دوازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت،تهران
ارائهشده در
مجموعه مقالات دوازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت31 تیر 1405 · تهران