اثر گذاری تبلیغات دهان به دهان و شفایی بر کیفیت و قیمت محصولات لبنیات شهرستان (اصفهان)

چکیده مقاله

تبلیغات شفاهی از جمله موثرترین و کارآمدترین شیوه های تبلیغاتی در بازاریابی است چرا که تبلیغات شفاهی به شکلی کاملا ساده چیزی بیشتر از گفت گو درباره محصولات نیست اما همین نوع تبلیغ می تواند از نقطه نظر سه اصطلاح «جهت»، «ظرفیت» و «حجم» نیز توصیف گردد «جهت» به مفهوم ورود تبلیغات شفاهی در فرایند تصمیم گیری یا فرایند نتایج خرید است هدف از مطالعه حاضر بررسی اثر تبلیغات دهان به دهان بر کیفیت و قیمت محصولات لبنیاتی در شهرستان اصفهان میباشد جامعه آماری تحقیق حاضر مصرف کنندگان محصولات لبنیاتی در شهرستان اصفهان بودند و نرم افزار مورد استفاده spss۲۳ بود یافته های پژوهش بدین صورت بودند که با افزایش تبلیغات دهان به دهان کیفیت محصولات ارائه شده نیز افزایش می یابد یعنی در واقع دو متغیر با یکی دیگر رابطه معنادار دارند همچنین با افزایش تبلیغات دهان به دهان قیمت محصولات ارائه شده کاهش می یابد یعنی در واقع دو متغیر با یکی دیگر رابطه معنادار دارند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمدرضا نظرپور

دانشگاه صنعتی امیرکبیر

علیرضا شیخ

دانشگاه صنعتی امیرکبیر

نظرپور، محمدرضا و شیخ، علیرضا،1401،اثر گذاری تبلیغات دهان به دهان و شفایی بر کیفیت و قیمت محصولات لبنیات شهرستان (اصفهان)،کنفرانس ملی تحقیقات میان رشته ای در علوم انسانی و فرهنگ ایرانی اسلامی،اردبیل

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات کنفرانس ملی تحقیقات میان رشته ای در علوم انسانی و فرهنگ ایرانی اسلامی16 تیر 1401 · اردبیل