چکیده مقاله
هدف اصلی این تحقیق تاثیر ارزش مطلوبیت خرید بر قصد خرید مجدد مشتریان برندهای آدیداس و نایک در شهر رشت است لذا پژوهش جاری از نوع پژوهش های کاربردی و از نظر دسته بندی پژوهش بر حسب نحوه ی گردآوری داده ها از نوع تحقیقات توصیفی است جامعه ی آماری تحقیق کلیه ی مشتریان برندهای آدیداس و نایک در شهر رشت است با توجه به اینکه تعداد نمونه مورد نظر بر حسب دارا بودن بهترین شرایط، برای ارایه ی اطلعات مناسب انتخاب می شوند، به همین دلیل روش نمونه گیری هم از نوع نمونه گیری سهمیه ای و غیراحتمالی در دسترس است کلیه ی تجزیه و تحلیل داده ها از طریق نرم افزارهای اس پی اس اس و پی ال اس انجام شده است برای بررسی فرضیه های پژوهش از آمار توصیفی و آمار استنباطی t استفاده شد نتیجه ی آزمون فرضیه های تحقیق حاکی از تاثیر مثبت و معنی دار ارزش مطلوبیت بر ادراک مشتری از برخورد منصفانه، ارزش مطلوبیت بر احساس وابستگی مشتریان، و در نهایت ادراک مشتری از برخورد منصفانه بر قصد خرید مجدد و احساس وابستگی بر قصد خرید مجدد مشتریان بود
کلیدواژهها
نویسندگان
رضا آقایی
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی واحد بویین زهرا
شیوه ارجاع
�قایی، رضا،1397،تاثیر ارزش مطلوبیت خرید بر قصد خرید مجدد مشتریان برندهای آدیداس و نایک در شهر رشت،کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد در افق ایران 1404،مشهد
ارائهشده در
مجموعه مقالات کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد در افق ایران 14045 اردیبهشت 1397 · مشهد