بررسی عوامل موثر بر قصد و رفتار خرید سبز با استفاده از معادلات ساختاری (صنعت کاشی و سرامیک یزد)

چکیده مقاله

افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر شده است تا مصرف کنندگان در رفتار مصرفی خود مسایل زیست محیطی را مد نظر قرار دهند هدف این پژوهش ارایه رهنمودهایی جهت طراحی و اجرای استراتژی سبز و چگونگی پیاده کردن آمیخته بازاریابی سبز برای فروش محصول و باقی ماندن در بازار انجام شده است و به سنجش دیدگاه مشتریان صنعت کاشی یزد نسبت به محیط زیست پرداخته است این تحقیق از شاخه میدانی و از لحاظ هدف شناسی یک تحقیق کاربردی و از لحاظ روش شناسی از نوع توصیفی و از نظر شیوه گردآوری و تحلیل اطلاعات تحقیق همبستگی از نوع معادلات ساختاری بشمار می آید جهت گرد آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد کومار و قدسوار 2015 استفاده شده است، با استفاده از آمار استنباطی و آزمون های میانگین یک جامعه و آزمون همبستگی پیرسون با استفاده از نرم افزار SPSS و آزمون تحلیل عاملی تاییدی و آزمون الگویابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار AMOS فرضیات تحقیق مورد سنجش قرار گرفتند یافته ها حاکی از آنست که جاذبه اجتماعی، میزان تمایل شرکت به محیط زیست، تجربه محصولات سبز، مسیولیت های زیست محیطی و پشتیبانی از حفاظت محیط زیست بر شکل گیری قصد و رفتار خرید سبز در مشتریان صنعت کاشی و سرامیک یزد اثر مثبت و معنادار دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

رویا حسن زاده

کارشناسی ارشد مهندسی صنایع،

نیلوفر حیدر زاده

کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بافق

�سن زاده، رویا و حیدر زاده، نیلوفر،1397،بررسی عوامل موثر بر قصد و رفتار خرید سبز با استفاده از معادلات ساختاری (صنعت کاشی و سرامیک یزد)،چهارمین کنفرانس ملی دستاوردهای نوین در برق و کامپیوتر و صنایع،اسفراین

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات چهارمین کنفرانس ملی دستاوردهای نوین در برق و کامپیوتر و صنایع18 مهر 1397 · اسفراین