تحلیلی بر تاثیر اصالت برند بر وفاداری برند،تمایل به پرداخت بیشتر و بخشش برند با نقش واسطه ای دلبستگی به برند(مورد مطالعه: کسب وکارهای اینترنتی استان تهران)

چکیده مقاله

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر اصالت برند بر وفاداری برند،تمایل به پرداخت بیشتر و بخشش برند با نقش واسطه ای دلبستگی به برند است تحقیق حاضر بر اساس هدف یک تحقیق کاربردی و بر اساس رویکرد از نوع کمی و ماهیت، از نوع تحقیقات توصیفی از نوع پیمایشی است روش گردآوری داده ها در این تحقیق از نوع کتابخانه ای و میدانی بود روش نمونه گیری این پژوهش روش نمونه گیری در دسترس با تلفیق روش نمونه گیری هدفمند است ابزار جمع آوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه استاندارد سان و همکاران ۲۰۲۲ بوده است که برای بررسی پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده است جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان کسب وکارهای اینترنتی فعال در استان تهران می باشد از آنجا که تعداد دقیقی از مشتریان این برند وجود ندارد، جامعه نامحدود در نظر گرفته می شود بر اساس فرمول کوکران و جدول مورگان تعداد نمونه برای جامعه نامحدود برابر ۳۸۴ نفر می باشد برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار spss, PLS استفاده شد نتایج آزمون فرضیات نشان داد اصالت برند بر وفاداری برند،تمایل به پرداخت بیشتر و بخشش برند تاثیر معنی داری دارد همچنین نقش دلبستگی برند به عنوان واسطه نیز مورد تایید قرار گرفت

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سید محمد باقری

گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

مهدی تاجیک اکبری

کارشناسی ارشد مدیریت، دانشگاه پیام نور، بابل، ایران

�اقری، سید محمد و تاجیک اکبری، مهدی،1404،تحلیلی بر تاثیر اصالت برند بر وفاداری برند،تمایل به پرداخت بیشتر و بخشش برند با نقش واسطه ای دلبستگی به برند(مورد مطالعه: کسب وکارهای اینترنتی استان تهران)،همایش ملی سرمایه گذاری برای تولید با نقش تحول آفرین حسابداری و مدیریت،میبد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات همایش ملی سرمایه گذاری برای تولید با نقش تحول آفرین حسابداری و مدیریت15 آبان 1404 · میبد