شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر در شکل دهی بازاریابی تحلیلی در فروشگاه های زنجیره ای پناه نوده

چکیده مقاله

با پیشرفت های روزافزون در فناوری و افزایش دسترسی به داده ها، آینده بازاریابی تحلیلی در فروشگاه های زنجیره ای بسیار روشن به نظر می رسد هدف از انجام پژوهش حاضر، شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر در شکل دهی بازاریابی تحلیلی در فروشگاه های زنجیره ای بود این پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده و روش پژوهش توصیفی – اکتشافی می باشد مشارکت کنندگان پژوهش مدیران فروشگاه زنجیره ای رفاه بودند که به روش نمونه گیری هدفمند و بر اساس قاعده اشباع نظری تعداد ۱۰ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند در پژوهش حاضر به جهت جمع آوری مطالب مرتبط با پیشینه نظری از روش کتابخانه ای فیش برداری با استناد بر پایان نامه ها، کتاب ها و مقالات و مجلات معتبر داخلی و خارجی استفاده شد در بخش میدانی جهت جمع آوری داده ها از پرسشنامه مقایسه زوجی استفاده شده است به منظور اولویت بندی عوامل شناسایی شده از تکنیک سلسله مراتبی AHP توسط نرم افزار آماری EXPERT Choice استفاده شد یافته نشان داد که عوامل موثر بر بازاریابی تحلیلی از منظر خبرگان شامل داده های مشتری، تحلیل داده، فرهنگ داده محور، شخصی سازی و مدیریت ارتباط با مشتری و فناوری اطلاعات است که از میان عوامل شناسایی شده بالاترین ضریب اهمیت مربوط به متغیر شخصی سازی و کمترین میزان اهمیت مربوط به متغیر فرهنگ داده محور بود بر اساس یافته ها می توان گفت که استراتژی شخصی سازی از نقش پررنگ تری نسبت به سایر عناصر شناسایی شده برخوردار است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

اسماعیل ملک اخلاق

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه گیلان

محمدحسن قلی زاده

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه گیلان

ملک اخلاق، اسماعیل و قلی زاده، محمدحسن،1404،شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر در شکل دهی بازاریابی تحلیلی در فروشگاه های زنجیره ای پناه نوده،همایش ملی سرمایه گذاری برای تولید با نقش تحول آفرین حسابداری و مدیریت،میبد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات همایش ملی سرمایه گذاری برای تولید با نقش تحول آفرین حسابداری و مدیریت15 آبان 1404 · میبد