مروری بر مفهوم جذابیت برند و مزایای آن

چکیده مقاله

جذابیت برند تصور حاصل از توانایی لازم برای تامین آنچه مالکیتش مورد علاقه مشتریان ،است قدرت اجتماعی برند نامیده می شود تعداد قابل توجهی از مشتریان حتی در صورتی که کالاهای جانشین دیگری با قیمتهای پایین تری در بازار عرضه شود متقاضی همین اسامی تجاری خواهند بود و کالاهای جانشین را نخواهند پذیرفت جذابیت ،برند تصور مثبت مشتریان نسبت به توانایی های یک شرکت در تامین خواسته های مورد علاقه آنها م باشد که مبتنی بر ویژگیهای محصولات و خدمات و برانگیختگی علایق مشتری می : باشد اطلاعات مهم در یک پیام منجر به انگیزش مصرف کنندگان نمیشود بلکه تحریک احساسات منجر به انگیزش در مصرف کنندگان می شود جذابیت ظاهری منطقی از طریق استدلال منطقی عمل میکند و از طریق تفکر منجر به تغییر رفتار و اعتقاد مصرف کننده نسبت به برند میشود و در مقابل جذابیت ظاهری احساسی فرد را از نظر روانی بر می انگیزاند و منجر به تغییر نگرش و همچنین رفتار فرد می شود

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

عظیم حسینی ججین

دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش کارآفرینی، واحد اردبیل، دانشگاه مقدس اردبیلی، اردبیل، ایران

مجتبی خشنود قشلاقی

دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی،بازاریابی، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلا می ،واحد تهران شمال،تهران

�سینی ججین، عظیم و خشنود قشلاقی، مجتبی،1401،مروری بر مفهوم جذابیت برند و مزایای آن،کنفرانس ملی تحقیقات میان رشته ای در علوم انسانی و فرهنگ ایرانی اسلامی،اردبیل

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات کنفرانس ملی تحقیقات میان رشته ای در علوم انسانی و فرهنگ ایرانی اسلامی16 تیر 1401 · اردبیل