نقش بازاریابی الکترونیکی در توسعه و رشد صنعت گردشگری در ایران

چکیده مقاله

هدف از انجام این ،پژوهش پیبردن به نقش بازاریابی الکترونیکی در توسعه و رشد صنعت گردشگری در استان اصفهان است جامعه آماری این پژوهش کارکنان آژانسهای مسافرتی و کارکنان در قسمت رزرواسیون و بازاریابی هتلهای استان اصفهان به تعداد ۷۵۶ نفر بوده و تعداد اعضای نمونه انتخاب شده نیز ۲۵۵ نفر از کارکنان این مراکز است برای جمع آوری دادهها از پرسشنامه روا و پایا و برای تجزیه و تحلیل دادهها از آمار توصیفی و مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که عوامل سازمانی، عوامل محیطی، عوامل فناورانه و سهولت استفاده درک شده بر پذیرش و بکارگیری بازاریابی الکترونیک اثر مثبت و معنادار داشته و سهولت استفاده درک شده بیشترین اثر و عوامل فناورانه نیز کمترین اثر را دارند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

زویا زیتونی

کارشناسی ارشد تبلیغات و بازرگانی دانشکده صدا و سیما ایران تهران

�یتونی، زویا،1401،نقش بازاریابی الکترونیکی در توسعه و رشد صنعت گردشگری در ایران،کنفرانس ملی تحقیقات میان رشته ای در علوم انسانی و فرهنگ ایرانی اسلامی،اردبیل

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات کنفرانس ملی تحقیقات میان رشته ای در علوم انسانی و فرهنگ ایرانی اسلامی16 تیر 1401 · اردبیل