تبلیغات رسانه تلویزیونی و نگرش مصرف کننده نسبت به تبلیغات

چکیده مقاله

از میان انواع رسانه ها ، تلویزیون به عنوان فراگیرترین رسانه شناخته شده است و نقش مهمی را در شکل گیری نگرش بیننده خود ایفا می کند و با حضور در همه جا نقش مهمی را در شکل گیری نگرش های بیننده بازی می نماید، تصاویر تلویزیونی به سرعت به عنوان یک آگهی های تلویزیونی تاثیرگذارترین الگوی قابل قبول برای بیننده در می آیند تبلیغات در طی زمان تغییرات بسیاری داشته است و در این راه از ابزارها و روش ها و رسانه های گوناگونی بهره گرفته شده است در این میان فیلم های سینمایی و برنامه های تلویزیونی از قدیمی ترین، پرکاربردترین و شاید پرهزینه ترین ابزارهای مورد استفاده در تبلیغات باشد، همچنین رسانه های دیداری و شنیداری از مقبولیت قابل توجهی در نزد مخاطبان برخوردار است در عصری که بر اصل مشتری گرایی استوار است، تبلیغات تلویزیونی از طریق ارایه تصاویر و اشکال ثابت و متحرک به بینندگان، فرصت های ارتباطی بی شماری را برای موسسات فراهم می سازد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

نسرین اسکوئی

عضو هیات علمی مدعو گروه مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد میانه

جلیل اجلی

استادیار پایه ۱۴ گروه مدیریت کشاورزی و معاونت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد میانه

�سکوئی، نسرین و اجلی، جلیل،1398،تبلیغات رسانه تلویزیونی و نگرش مصرف کننده نسبت به تبلیغات،پنجمین همایش بین المللی مدیریت،روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین همایش بین المللی مدیریت،روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار21 شهریور 1398 · تهران