تاثیر کووید ۱۹ بر نوآوری های بازاریابی و مسئولیت اجتماعی شرکت ها (مورد مطالعه: شرکت های فعال در صنعت غذایی)

چکیده مقاله

در سناریوی دنیای امروز و در این فاجعه جهانی، درک تاثیر بیماری کووید ۱۹ بر نوآوری های بازاریابی و مسئولیت اجتماعی شرکت ها امری ضروری است بنابراین این مطالعه به بررسی نقش همه گیری ویروس کووید ۱۹ بر نوآوری های بازاریابی و مسئولیت اجتماعی شرکت ها می پردازد این تحقیق از نوع توصیفی و پیمایشی بوده و برای گردآوری داده ها و سنجش متغیرها به منظور بررسی مدل تحقیق، پرسشنامه ای ۲۲ سوالی طراحی و توزیع گردید پایایی پرسشنامه با استفاده از روش آلفای کرونباخ برای هر قسمت بالاتر از ۰/۷ برآورد گردید و از طریق تحلیل روایی سازه، روایی پرسشنامه نیز مورد تایید قرار گرفت نویسندگان ضمن مرور کامل مبانی نظری اعضای نمونه آماری را با روش نمونه گیری تصادفی از بین مدیران و کارشناسان فعال در صنعت مواد غذایی در شهر تهران انتخاب نمودند تحلیل عاملی تاییدی و تحلیل رگرسیون به کمک نرم افزار Smart PLS بمنظور سنجش فرضیات تحقیق و بررسی تمایز ساختارها در تحقیق انجام شد یافته های تحقیق نشان داد که همه گیری ویروس کووید ۱۹ اثر معنیداری بر نوآوری های بازاریابی و مسئولیت اجتماعی شرکت ها دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حسین ممبینی

استادیار دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، تهران

آتوسا صحاف زاده

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس

ممبینی، حسین و صحاف زاده، آتوسا،1399،تاثیر کووید ۱۹ بر نوآوری های بازاریابی و مسئولیت اجتماعی شرکت ها (مورد مطالعه: شرکت های فعال در صنعت غذایی)،ششمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات ششمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار30 بهمن 1399 · تهران