نقش احترام به طبیعت و خودآگاهی زیست محیطی مصرف کنندگان بر تصمیم خرید سبز در صنعت خودرو

چکیده مقاله

امروزه محیط زیست و حفظ آن به مساله ای حیاتی و دغدغه ای, جدی برای سازمانها و مصرف کنندگان تبدیل شده است فعالیت سازمان های حمایت از محیط زیست، افزایش آگاهی های عمومی زیست محیطی و مقررات دولتی در زمینه ی حفظ محیط زیست و تشکل های مردم نهاد در این راستا باعث شده است، تا طراحان محصول مزیت های رقابتی دیگری در طراحی محصول از جمله حفاظت از محیط زیست توسط محصول را مد نظر نظر قرار دهند از طرفی مشتریان اغلب برند آشنا را انتخاب می کنند که به آن اعتماد دارند در صنعت خودرو، برندها سیگنال های اصلی هستند که مصرف کنندگان برای تمایز بین برندهای ماشین از آن استفاده می کنند یک عامل مهم که پذیرش مصرف کنندگان از محصولات سازگار با محیط زیست را تحت تاثیر قرار می دهد ارزش های طرفدار محیط زیست شان است که حتی تاثیر بیشتری نسبت به دانش زیست محیطی دارد لذا هدف از این پژوهش بررسی نقش احترام به طبیعت و خودآگاهی زیست محیطی مصرف کنندگان بر تصمیم خرید سبز در صنعت خودرو می باشد بنابراین در این مقاله تعاریف محیط زیست، احترام به طبیعت، خودآگاهی زیست محیطی مصرف کنندگان و عوامل مرتبط با آن مورد بررسی قرار می گیرد؛ همچنین توضیحاتی در مورد نام تجاری سازگار با محیط زیست و تجربه برند و برند سبز ارائه می گردد و در ادامه ارتباط هر یک از متغیرها با تصمیم به خرید سبز که در صنعت خودرو بسیار مفید می باشد مورد بررسی قرار می گیرد و نهایتا بحث و نتیجه گیری کلی و پیشنهاداتی از دیدگاه صاحبنظران ارائه می گردد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

گیتا جعفری

گروه مدیریت بازرگانی واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ا یران

فیروزه حاجی علی اکبری

گروه مدیریت بازرگانی، واحد زنجان، دانشگاه آزاد اسلامی, زنجان، ا یران

�عفری، گیتا و حاجی علی اکبری، فیروزه،1399،نقش احترام به طبیعت و خودآگاهی زیست محیطی مصرف کنندگان بر تصمیم خرید سبز در صنعت خودرو،ششمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات ششمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار30 بهمن 1399 · تهران