نقش بازاریابی کارآفرینانه برعملکرد باشگاه های ورزشی (مورد مطالعه: باشگاههای ورزشی غرب استان مازندران از فریدونکنار تا رامسر)

چکیده مقاله

هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه با توجه به ریسک پذیری و نوآوری گرایی برعملکرد باشگاه های ورزشی در باشگاههای ورزشی غرب استان مازندران از فریدونکنار تا رامسر می باشد این تحقیق برحسب هدف از نوع کاربردی و بر حسب نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی و از گروه پیمایشی، همبستگی می باشد از پرسشنامه های استاندارد استفاده شده است تحلیل داده ها با اسفاده از آزمون رگرسیون، آزمون همبستگی، آزمون t تک گروهی و تحلیل عاملی می باشد که توسط نرم افزارهای آماری SPSS , Smart PLS اجرا خواهد شد و سپس برای حصول نتایج دقیق تر از روش معادلات ساختاری SEM استفاده شده است جامعه مورد مطالعه در این پژوهش شامل مربیان و مدیران باشگاههای ورزشی حوزه تربیت بدنی غرب استان مازندران که 320 نفر می باشد که توسط جدول مورگان و فرمول کوکران 175 نفر به عنوان نمونه آماری تعیین گردید نتایج حاکی از آنست که بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد باشگاههای ورزشی 53/329 تاثیر معناداری دارد همچنین، فعالیتهای پیشگامی 975 / 3 ؛ فرصت محوری 405 / 5 ؛ ریسک پذیری 786 / 0 ؛ نوآوری گرایی 876 / 2 ؛ مشتری مداری 744 / 3 بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد باشگاههای ورزشی تاثیر معناداری دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهرناز علیزاده خشکوایی

دانشجوی کارشنارسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه طبرستان چالوس، ایران

�لیزاده خشکوایی، مهرناز،1398،نقش بازاریابی کارآفرینانه برعملکرد باشگاه های ورزشی (مورد مطالعه: باشگاههای ورزشی غرب استان مازندران از فریدونکنار تا رامسر)،پنجمین همایش بین المللی مدیریت،روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین همایش بین المللی مدیریت،روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار21 شهریور 1398 · تهران