نقش مسئولیت اجتماعی شرکتی بر وفاداری برند با توجه به سطح شهرت برند محصولات سبز صنایع غذایی

چکیده مقاله

هدف پژوهش حاضر نقش مسئولیت اجتماعی شرکتی بر وفاداری برند با توجه به سطح شهرت برند محصولات سبز صنایع غذایی می باشد امروزه سازمان هایی می توانند به اهداف خود دست یابند که به وظایف اجتماعی خود نیز توجه کنند به دلیل اهمیت این مفهوم،به نقش مسولیت اجتماعی شرکتی بر وفاداری برند با توجه به سطح شهرت برند محصولات سبز صنایع غذایی پرداخته است و همچنین تحقیق حاضر دارای یک فرضیه اصلی و نه فرضیه فرعی می باشد پژوهش حاضر از لحاظ هدف، از نوع کاربردی و توصیفی ، پیمایشی بوده است جامعه آماری تحقیق حاضر محصولات سبز صنایع غذایی که نامحدود و برای نمونه گیری از روش احتمالی غیر دسترس و برای حجم نمونه از جدول کرجسی و مورگان با تعداد 384 نفر استفاده شد برای تعیین روایی از تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار لیزرل استفادهشده است با توجه به اینکه ضرایب آلفای کرونباخ بزرگتر از 0/7 می باشد، متغیرهای تحقیق از پایایی لازم برخوردار است نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که مولفه های مسئولیت اجتماعی شرکتی مسئولیت قانونی، مسئولیت اقتصادی، مسئولیت اخلاقی ، وفاداری برند رفتاری،نگرشی،احساسی به سطح شهرت برند محصولات سبز صنایع غذایی رابطه وجود دارد و در نهایت نتیجه گیری و پیشنهاد ارائه شده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمدجواد تقی پوریان

استادیار، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس، شهر چالوس

فاطمه متاجی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، شهر چالوس

�قی پوریان، محمدجواد و متاجی، فاطمه،1398،نقش مسئولیت اجتماعی شرکتی بر وفاداری برند با توجه به سطح شهرت برند محصولات سبز صنایع غذایی،پنجمین همایش بین المللی مدیریت،روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین همایش بین المللی مدیریت،روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار21 شهریور 1398 · تهران