نقش مسئولیت اجتماعی شرکتی در ارتباط بین آگاهی از بازاریابی سبز و نیت خرید (خریداران لوازم بهداشتی استان مازندران)

چکیده مقاله

هدف پژوهش حاضر نقش مسولیت اجتماعی شرکتی در ارتباط بین آگاهی از بازاریابی سبز و نیت خرید در خریداران لوازم بهداشتی استان مازندران می باشد امروزه سازمان هایی می توانند به اهداف خود دست یابند که به وظایف اجتماعی خود نیز توجه کنند به دلیل اهمیت این مفهوم،به بررسی نقش مسئولیت اجتماعی شرکتی در ارتباط بین آگاهی از بازاریابی سبز و نیت خرید پرداخته است و همچنین تحقیق حاضر دارای یک فرضیه اصلی و بیست و چهار فرضیه فرعی می باشد این تحقیق از دیدگاه هدف، کاربردی و بر اساس گردآوری داده های توصیفی از نوع پیمایشی بوده که به روش علی انجام می شود از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها توصیفی ، جامعه آماری تحقیق حاضر عبارتند از خریداران لوازم بهداشتی استان مازندران می باشد نمونه تحقیق حاضر برابر با جدول مورگان 384 نفر و همچنین ابزار گردآوری اطلاعات منابع دادهها شامل منابع کتابخانهای، سایتهای مهم اینترنتی، و نیز یک گروه جامعه آماری می باشد: این گروه شامل مصرف کنندگان برندهای ورزشی ایرانی می باشد که برای تعیین روایی از تحلیل عاملی تاییدی بااستفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده استجهت اندازه گیری پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد، اگر ضریب آلفای محاسبه شده بیشتر از 70 % بدست بیاید می توان به این نتیجه رسید که داده های بدست آمده از پایایی لازم برخوردارند ضریب آلفای کرونباخ برای هر یک از پرسشنامه ها بطور جداگانه محاسبه گردید که در جدول زیر آورده شده است نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که مولفه های آگاهی از بازاریابی سبز طراحی محصولات سبز، قیمت گذاری کالای سبز، توزیع منطبق با معیار های سبز، تبلیغات سبز در ارتباط بین آگاهی از بازاریابی سبز و نیت خرید در خریداران لوازم بهداشتی استان مازندران تاثیر دارد و در نهایت نتیجه گیری و پیشنهاد ارائه شده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمدجواد تقی پوریان

استادیار،عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد چالوس

معصومه کیاپاشا

دانشجوی کارشناسی ارشد،مدیریت بازرگانی

�قی پوریان، محمدجواد و کیاپاشا، معصومه،1398،نقش مسئولیت اجتماعی شرکتی در ارتباط بین آگاهی از بازاریابی سبز و نیت خرید (خریداران لوازم بهداشتی استان مازندران)،پنجمین همایش بین المللی مدیریت،روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین همایش بین المللی مدیریت،روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار21 شهریور 1398 · تهران