ابعاد و مولفه ها مدل بازاریابی اخلاقی اسلامی با رویکرد تعهد حرفه ای مدیران در کالاهای اساسی

چکیده مقاله

پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل بازاریابی اخلاقی اسلامی با رویکرد تعهد حرفه ای مدیران در کالاهای اساسی انجام شده است این پژوهش از نوع آمیخته کیفی کمی و اکتشافی است در بخش کیفی با استفاده از مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۱۵ خبره دانشگاهی و مدیران شرکت مادر تخصصی بازرگانی دولتی ایران، ابعاد و مولفه های بازاریابی اخلاقی اسلامی شناسایی شد در بخش کمی با استفاده از پرسشنامه های محقق ساخته، داده های جمع آوری شده از ۲۱۳ کارکنان، مدیران و کارشناسان شرکت مذکور تحلیل شد یافته ها نشان داد که بازاریابی اخلاقی اسلامی شامل هفت بعد اصلی است: عوامل رفتاری بازاریابی، عوامل اخلاقی اجتماعی، عوامل محیطی تکنولوژیکی، عوامل آموزشی اطلاعاتی، عوامل تعاملی، عوامل فرهنگی، قانونی اقتصادی و عوامل اخلاقی ساختاری این ابعاد با تعهد حرفه ای مدیران رابطه معناداری دارند و مدل طراحی شده از تناسب قابل قبولی برخوردار است نتایج این پژوهش می تواند به بهبود عملکرد سازمانی و افزایش پایبندی به اصول اخلاقی در حوزه بازاریابی کالاهای اساسی کمک کند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهدی امینی فرد

گروه مدیریت بازرگانی واحد بین المللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، جزیره کیش ایران

شهریار انصاری چارسوقی

گروه مدیریت بازرگانی واحد تهران مرکزی دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

علیرضا روستاه

گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

�مینی فرد، مهدی و انصاری چارسوقی، شهریار و روستاه، علیرضا،1404،ابعاد و مولفه ها مدل بازاریابی اخلاقی اسلامی با رویکرد تعهد حرفه ای مدیران در کالاهای اساسی،دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری18 مهر 1404 · ساری