الگوی نوین بازاریابی در فضای مجازی

چکیده مقاله

با توجه به رشد روز افزون استفاده از شبکه های اینترنتی، با ارائه یکسری ایده ها و طرح های جدید در حوزه ی ارائه خدمات مطلوب به کاربران می توان الگوهای نوین، هدفمند و کاربردی را جهت توسعه دادن به ابزارهای بازاریابی ایجاد کرد چرا که شبکه های اجتماعی امروزه در زندگی همه ی افراد وجود دارد و در واقع بخش عمده ای از زندگی بشر را در برگرفته اند بنابراین در این مطالعه نیز بر اساس مطالب ذکر شده سعی داریم تا با تشریح و تبیین برخی از الگوهای نوین بتوانیم راه کارهایی را جهت توسعه ی تجارت الکترونیک برای اینگونه سازمان ها فراهم آوریم به طور کل هدف اصلی افزایش توانایی سازمان در بازاریابی موفق تر در محیط های مجازی از طریق شناسایی الگوهای نوین بازاریابی و به کار بردن آن ها در جهت توسعه کسب و کار خود می باشد داده های این پژوهش در دو بخش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده اند حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۲۸۵ به دست آمد پرسشنامه به صورت آنلاین طراحی شد که حاوی مشخصات دموگرافیک افراد مورد مطالعه و یکسری سوالات مرتبط با دلایل تمایل به استفاده از خدمات الکترونیک یک شرکت و بود داده های این مطالعه در دو بخش توصیفی و استنباطی تجزیه و تحلیل شدند در بخش توصیفی و استنباطی مشخصات جمعیت شناختی مشارکت کنندگان در فرآیند پژوهش به کمک نرم افزار SPSS ورژن ۲۲ ارائه شد نتایج این مطالعه نشان داد، رضایت مندی مشتریان در بین افرادی که از الگوهای نوین بازاریابی استفاده کردند و استفاده نکرده اند متفاوت است؛ این تفاوت به نحوی است که افرادی که از الگوهای نوین بازاریابی استفاده کرده اند میزان رضایت مندی مشتریان از آن ها بیشتر از افرادی است که از این الگوها استفاده نکردند همچنین اختلاف معنیداری بین الگوهای نوین بازاریابی با میزان فروش وجود دارد و افرادی که از الگوهای نوین بازاریابی استفاده کرده اند میزان فروش بیشتری داشته اند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

نواب کیامهر

پژوهشگر مستقل کشوری شورای عالی عتف، استادیار دانشگاه لرستان و معاونت پژوهشی مرکز پژوهش ها و مطالعات راهبردی شورای اسلامی شهر خرم آباد

داود بیرانوند

کارشناس ارشد حسابداری، کارمند شهرداری و عضو انجمن حسابداران خبره ایران

محمدتقی رضائیان

کارشناس ارشد مدیریت ساخت، کارمند شهرداری خرم آباد

داریوش بارانی بیرانوند

کارشناس ارشد شهرسازی

کیامهر، نواب و بیرانوند، داود و رضائیان، محمدتقی و بارانی بیرانوند، داریوش،1404،الگوی نوین بازاریابی در فضای مجازی،کنفرانس ملی مدیریت شهری با رویکرد توسعه پایدار،خرم آباد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات کنفرانس ملی مدیریت شهری با رویکرد توسعه پایدار15 مهر 1404 · خرم آباد