ارتباط استراتژی های بازاریابی و اعتماد مصرف کننده در رفتار خرید آنلاین (مورد مطالعه:کاربران خرده فروشی آنلاین لوازم ورزشی دکاتلون)

چکیده مقاله

هدف از پژوهش حاضر ارتباط استراتژی های بازاریابی و اعتماد مصرف کننده در رفتار خرید آنلاین مورد مطالعه: کاربران خردهفروشی آنلاین لوازم ورزشی دکاتلون بود که تحقیق حاضر از نظر هدف پژوهش، کاربردی و از نظر چگونگی جمع آوری داده هاتو صیفی همب ستگی به شمار می آی د که به شکل میدانی انجام گرفته ا ست جامعه این پژوهش شامل تمام م شتریان خردهفرو شی آنلاین دکاتلون در ایران بود که با ا ستفاده از روش تعیین حجم نمونه جدول مورگان تعداد ۳۸۰ نفر و به صورت نمونهگیری غیر تصادفی و از نوع سهمیه ای بصورت آنلاین از م شتریان بصورت دسترس بعنوان نمونه انتخاب شدند ابزار پژوهششامل پرسشنامه استراتژی های بازاریابی توسط گلشاهی ۱۳۹۴ ، پرسشنامه اعتماد مصرف کننده رامان و همکاران ۲۰۱۲ وپرسشنامه رفتار خرید مشتریان آنلاین افریم توربان و همکاران ۲۰۰۸ بود که برای بررسی نرمالیتی داده ها از روش چولگی ک شیدگی استفاده شده پس از آن به منظور پاسخگویی برر سی فر ضیه های تحقیق از روش الگوی معادلات ساختاری از نرمافزار Smart PLS ۳ استفاده شد یافته ها نشان داد که استراتژی های بازاریابی و اعتماد مصرف کننده بر رفتار خرید آنلاینتاثیر مثبت و معناداری دارند sig

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حسین کیانی اشترجانی

دانشجوی ارشد رشته مدیریت بازاریابی ورزشی دانشگاه پیام نور کرج

حسین پورسلطانی

دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

کیانی اشترجانی، حسین و پورسلطانی، حسین،1401،ارتباط استراتژی های بازاریابی و اعتماد مصرف کننده در رفتار خرید آنلاین (مورد مطالعه:کاربران خرده فروشی آنلاین لوازم ورزشی دکاتلون)،ششمین کنفرانس ملی علوم ورزشی، تربیت بدنی و سلامت اجتماعی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات ششمین کنفرانس ملی علوم ورزشی، تربیت بدنی و سلامت اجتماعی29 تیر 1401 · تهران