واکاوی کارکرد های حاصل از بازاریابی خیابانی

چکیده مقاله

بازاریابی خیابانی یکی از شاخه های بازاریابی مستقیم است که در آن ترغیب مشتری برای دریافت خدمات یا محصولات به صورت تعاملی و در یک مکان عمومی صورت می گیرد با توجه به کاربرد های این نوع از بازاریابی در دنیای مدرن، مقاله حاضر به شیوه توصیفی تحلیلی و با اتکا به منابع کتابخانه ای به بررسی کارکرد های بازاریابی خیابانی و مولفه ها و عوامل موثر در نحوه اجرایی شدن این شیوه بازاریابی اختصاص یافته است یافته های حاصل از این پژوهش نشان می دهد که بازاریابی خیابانی می تواند یک راه موثر برای جذب مشتری با کمترین هزینه برای تحقق برنامه استراتژیک و خلاقانه ی یک شرکت تجاری باشد عوامل موثر در تحقق این امر با نحوه ارتباط بازاریاب با مشتری و شناخت صحیح خواسته ها و پاسخگویی به آن ها مرتبط است در واقع بازاریابی خیابانی دانشی است که به فعالان اقتصادی می آموزد، چگونه با جلب نظر مشتری در فضاهای عمومی، کالاها یا خدمات خود را عرضه کنند و در این میان، مسئولیت پذیری اجتماعی فروشنده، از اهمیت بسزایی برخوردار است