تاثیر تصویر برند بر هماهنگی برند و مصرف کننده با توجه به نقش میانجی عشق به برند (مورد مطالعه: صنعت پوشاک شهر یزد)

چکیده مقاله

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر تصویر برند بر هماهنگی و تجانس بین مصرف کننده برند با تبیین نقش عشق به برند در صنعت پوشاک شهر یزد می باشد پژوهش حاضر از منظر هدف، کاربردی و از حیث روش گردآوری داده ها، از نوع توصیفی پیمایشی است که در یک مقطع زمانی هششت ماهه انجام شده است آزمون فرضیه ها و تایید روابط بین متغیرها با استفاده از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی با نرم افزار Amos۲۴ تجزیه و تحلیل شد پژوهش های انجام شده پیشنهاد می کند که اگر ارتباطات بین مصرف کننده و برند توسعه یابد باعث افزایش وفاداری به برند و در نهایت منجر به عشق به برند می گردد؛ نتایج حاکی از آن بود که تصویر برند تاثیر معناداری بر عشق به برند دارد، تصویر برند تاثیر مثبتی بر هماهنگی برند و مصرف کننده دارد، عشق به برند تاثیر مثبتی بر هماهنگی برند و مصرف کننده دارد و همچنین عشق به برند در رابطه تصویر برند و هماهنگی برند و مصرف کننده نقش میانجی دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سعید سعیدا اردکانی

استاد تمام گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه علم وهنر، یزد

مرجان دریاباز

دانشآموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده علومانسانی، دانشگاه علم و هنر، یزد

�عیدا اردکانی، سعید و دریاباز، مرجان،1403،تاثیر تصویر برند بر هماهنگی برند و مصرف کننده با توجه به نقش میانجی عشق به برند (مورد مطالعه: صنعت پوشاک شهر یزد)،اولین کنفرانس بین المللی روانشناسی، علوم تربیتی، مدیریت و علوم اجتماعی،تبریز

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی روانشناسی، علوم تربیتی، مدیریت و علوم اجتماعی31 خرداد 1403 · تبریز