ارائه مدل ساختاری تاثیر برندسازی اجزای محصول بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی ادراک کیفیت و اعتماد مشتری

چکیده مقاله

در شرایط رقابتی کنونی بازارها، برندها به منظور ایجاد تمایز پایدار و افزایش ارزش ویژه برند، ناگزیر به بهره گیری از راهبردهای نوین بازاریابی هستند یکی از این راهبردها، برندسازی اجزای محصول است که با برجسته سازی اجزای کلیدی و دارای هویت مستقل، می تواند ادراک مشتریان از کیفیت و میزان اعتماد آن ها به برند را بهبود بخشد با وجود اهمیت این رویکرد در ادبیات بازاریابی، شواهد تجربی منسجم درباره نقش آن در افزایش ارزش ویژه برند، به ویژه در بازار ایران، همچنان محدود است ازاین رو، انجام پژوهش حاضر با هدف پر کردن این خلا پژوهشی ضروری به نظر می رسد هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر برندسازی اجزای محصول بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی ادراک کیفیت و اعتماد مشتری است این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از حیث روش، توصیفی–پیمایشی است جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مصرف کنندگانی است که در دو سال گذشته تجربه خرید و استفاده از محصولات برند سامسونگ و خدمات برند دیجی کالا را داشته اند حجم نمونه بر اساس رهنمودهای مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی PLS SEM ، ۲۵۰ نفر تعیین شد و نمونه گیری به روش در دسترس انجام گرفت ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد بوده و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SmartPLS ۳ صورت پذیرفته است یافته های پژوهش نشان داد که برندسازی اجزای محصول از سطح نسبتا مطلوبی در ادراک پاسخ دهندگان برخوردار است و متغیرهای ادراک کیفیت، اعتماد مشتری و ارزش ویژه برند نیز در وضعیت بالاتر از حد متوسط قرار دارند نتایج تحلیل مدل ساختاری حاکی از برازش مناسب مدل پژوهش SRMR=۰ ۰۷۱ بوده و روابط بین متغیرها از قدرت تبیین قابل قبولی برخوردار است به طور کلی، نتایج نشان می دهد که برندسازی اجزای محصول می تواند از طریق ارتقای ادراک کیفیت و افزایش اعتماد مشتری، نقش موثری در تقویت ارزش ویژه برند ایفا کند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمدرضا ترابی

کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه علامه، تهران، ایران

رزومه علمی کاربران

درباره سیویلیکاتبلیغات در سیویلیکاآمار علمی ایرانتقویم علمی ایرانداده کاوی مقالاتطرح های پژوهشی

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید: ترابی، محمدرضا،1404،ارائه مدل ساختاری تاثیر برندسازی اجزای محصول بر ارزش ویژه برند با نقش میانجی ادراک کیفیت و اعتماد مشتری،پانزدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران،https://civilica.com/doc/2607089

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پانزدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی30 بهمن 1404 · تهران