بررسی تاثیر کمپین های ریتارگتینگ بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط

چکیده مقاله

امروزه با ظهور کلان داده و افزایش نفوذ تبلیغات ریتارگتینگ در بازار، علاقه صنعت تبلیغات به استفاده از این روش بازاریابی آنلاینجدید در حال افزایش است در کشور ما کسب و کارهای کوچک و متوسط که معمولا دارای استراتژی بازاریابی ضعیفتری هستند،در زمینه تبلیغات دیجیتال با مشکلات عدیده ای رو به رو می باشند و کمپین های بازاریابی آنها با شکست مواجه می گردد مجموعه هایکوچک و متوسط که عموما دارای برند مطرح و شناخته شده ای نیستند به اجرای کمپین های تبلیغاتی می پردازند و شاهد صرفهزینه قابل توجه و اثربخشی نسبتا کم تبلیغات کلیکی عادی خواهند بود از این رو هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر کمپین هایریتارگتینگ بر روی عملکرد شرکت های کوچک و متوسط است نوع پژوهش حاضر کاربردی است داده های مورد استفاده در اینتحقیق مربوط به ۲۲ شرکت که در هر دو کمپین های همسان و محصول ریتارگت شرکت کرده اند، از پنل شرکت یکتانت جمع آوریشده است در این پژوهش با استفاده از انجام مصاحبه با خبرگان پژوهش و آزمون تحلیل واریانس یک طرفه به بررسی سنجشاثربخشی کمپین های ریتارگتینگ در مقایسه با سایر کمپینها به کمک داده های ثانویه استفاده شد نتایج آنالیز واریانس نشان دادکه فرض صفر یعنی برابری میانگین در بین دو گروه یا تیمار شامل کمپین همسان و محصول ریتارگت برای هر سه متغیر CTR،CVR و CPO رد میشود

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فاطمه شریف

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه شهید باهنر کرمان

�ریف، فاطمه،1402،بررسی تاثیر کمپین های ریتارگتینگ بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط،پنجمین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت31 اردیبهشت 1402 · تهران