نقش جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر عملکرد مالی شرکتها

چکیده مقاله

هدف این پژوهش نقش جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر عملکرد مالی شرکتها می باشد این پژوهش از نظر هدف یکپژوهش کاربردی است و از لحاظ ماهیت و روش یک پژوهش علی است جامعه آماری پژوهش حاضر شامل کارکنان میانی ورده بالا شرکت کیمیا سامانه سبز املون به تعداد ۳۴۰ نفر می باشد حجم نمونه آماری با توجه فرمول کوکران ۱۸۱ نفرمی باشد از مطالعات کتابخانه ای جهت جمع آوری مطالب و از پرسشنامه برای جمع آوری داده های پژوهش استفاده شدهاست تجزیه و تحلیل نتایج حاصل در این پژوهش با استفاده از نرم افزار های آماری در دو سطح توصیفی و استنباطی انجامشده است در سطح توصیفی از آماره هایی نظیر فراوانی و درصد فراوانی استفاده شده است در سطح آمار استنباطی برایآزمون فرضیه های پژوهش از معادلات ساختاری استفاده شده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سمیه سادات جعفرپور

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی موسسه آموزش عالی المهدی مهر اصفهان، اصفهان، ایران

�عفرپور، سمیه سادات،1402،نقش جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز بر عملکرد مالی شرکتها،پنجمین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین کنفرانس ملی پژوهش های سازمان و مدیریت31 اردیبهشت 1402 · تهران