بررسی تاثیر بازاریابی حسی بروفاداری به برند و رضایت مشتریان بانک های دولتی

چکیده مقاله

هدف از انجام این تحقیق ، بررسی تاثیر بازاریابی حسی بروفاداری به برند و رضایت مشتریان بانک های دولتی می باشد روش تحقیق حاضر، کاربردی و از نوع گردآوری داده های، توصیفی پیمایشی می باشد و از روش مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است جامعه آماری مشتریان بانک های دولتی شهر پارس آبادمغان بودند که به دلیل مشخص نبودن حجم جامعه آماری، حجم نمونه آماری نامحدود و به تعداد ۳۸۴ نفر تعیین شدند ابزار اندازه گیری شامل پرسشنامه بازاریابی حسی هولتن و همکاران،۲۰۰۹ ، پرسشنامه وفاداری به برند کریستالیس و چریسچو،۲۰۱۳ و پرسشنامه رضایت مشتریان درزی و باهات، ۲۰۱۸ بود روایی محتوایی و صوری پرسشنامه به وسیله اساتید مدیرت تایید و سپس پایایی آلفای کرونباخ برای پرسشنامه بازاریابی حسی ۰ ۸۹، برای پرسشنامه وفاداری به برند ۰ ۸۰ و برای پرسشنامه رضایت مشتریان ۰ ۸۵ گزارش گردید روش تجزیه و تحلیل داده ها به وسیله نرم افزار Spss۲۳ بود یافته ها نشان دادند که بازاریابی حسی بر وفاداری به برند ۰/۲۱ ، و بازاریابی حسی بر رضایت مشتریان ۰/۳۵ تاثیر دارند بنابراین می توان نتیجه گرفت که بهبود تجربه حسی مشتریان نه تنها باعث ارتقای بروفاداری به برند بانکی می شود، بلکه بهبود رضایت مشتریان نیز دنباله ای طبیعی از این فرایند است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمدرضا قاسمی

دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی تجارت الکترونیک ، گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زرقان ایران

محسن عزیززاده

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت دولتی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد پارس آباد

امان اله راه پیما

استاد یار دانشگاه ازاد اسلامی، گروه مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد زرقان ایران

اکبر مهدوی قره آغاج علیا

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

�زیززاده، محسن و مهدوی قره آغاج علیا، اکبر،1403،بررسی تاثیر بازاریابی حسی بروفاداری به برند و رضایت مشتریان بانک های دولتی،نهمین کنفرانس ملی مدیریت و تجارت الکترونیک،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دهمین کنفرانس ملی مدیریت و تجارت الکترونیک30 آذر 1403 · تهران