بررسی برند جهانی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات پوشاک

چکیده مقاله

در دنیای امروز، موضوع مد پایدار به سرعت در حال تبدیل شدن به یکی از چالش های کلیدی در صنعت پوشاک است توجه به تاثیرات محیطی و اجتماعی تولید و مصرف پوشاک موجب شده است که برندهای پوشاک به سمت استراتژی های بازاریابی سبز حرکت کنند پذیرش و حمایت مصرف کنندگان از محصولات مد پایدار همچنان با چالش هایی روبه رو است همچنین برندهای جهانی در رفتار مصرف کننده پوشاک تاثیر قابل توجهی دارند لذا در این تحقیق به موضوع بررسی برند جهانی بر رفتار مصرف کنندگان صنعت پوشاک پرداخته شده است در این تحقیق، جامعه آماری مدیران و کارکنان صنعت نساجی در مازندران است و حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران محاسبه شده است با استفاده از آمار توصیفی به بررسی ویژگی های جامعه آماری و سپس به آزمون فرضیات و ترسیم دیاگرام تحلیل مسیر پرداخته شده است برای انجام آمار توصیفی از نرم افزار spss استفاده شده است و نتایج نشان دادند که برند جهانی بر رفتار مصرف کننده پوشاک تاثیر معنی دار دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهناز طهماسبی نژاد

گروه طراحی پارچه و لباس دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک و مد واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی قائمشهر، ایران

حبیب اله طیبی

دانشیار دتنشکده نساجی و پوشاک و مد واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی قائمشهر، ایران

پیمان ولی پور

استاد داتنشکده نساجی و پوشاک و مد واحد قائمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی قائمشهر، ایران

�هماسبی نژاد، مهناز و طیبی، حبیب اله و ولی پور، پیمان،1404،بررسی برند جهانی بر رفتار مصرف کنندگان محصولات پوشاک،هفتمین کنفرانس بین المللی مطالعات مدیریت، فرهنگ و هنر،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفتمین کنفرانس بین المللی مطالعات مدیریت، فرهنگ و هنر31 شهریور 1404 · تهران