تحلیل و بررسی ارتباط بین مدیریت برند در سازمان با سوگیری های راهبردی

چکیده مقاله

امروزه نقش و جایگاه مدیریت در سازمان های تولیدی و خدماتی اهمیت فراوانی دارد؛ بخش اعظم این مدیریت را موضوع برندسازی و برندینگ، به عنوان یک ابزار راهبردی در بر میگیرد با توجه به اهمیت روزافزون این موضوع، هدف از این پژوهش شناسایی عوامل رشد و بهبود مدیریت برند شرکت ها و تأثیر هر یک از عوامل بر مدیریت برند بررسی خواهد شد جامعه آماری این پژوهش کلیه شرکت هایی هستند که دارای برند برتر ایران هستند و در رقابت با یکدیگر قرار دارند داده ها بصورت پرسشنامه های آنلاین جمع آوری شده است در نتایج تحلیل و بررسی های آماری مشاهده شد که متغیرهایی که با سوگیری های تهاجمی، تحلیل گر، تدافعی، بازار محور و نوآوری محور؛ تأثیر شگرفی بر مدیریت برند این شرکت ها دارد بر اساس این مشاهدات، بایستی شرکت ها توجه ویژه ای به این راهبردها و همچنین نوآوری در نوع بازاریابی خود داشته باشند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

عباد اله بانشی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت و گمرک، دانشگاه هرمزگان، بندر عباس، ایران

احسان اللهیاری

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه هرمزگان، هرمزگان، ایران

�انشی، عباد اله و اللهیاری، احسان،1399،تحلیل و بررسی ارتباط بین مدیریت برند در سازمان با سوگیری های راهبردی،کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی14 اسفند 1399 · تهران