تجزیه و تحلیل روند بازاریابی نسل چهار بر بهبود تقاضای مشتریان

چکیده مقاله

در بازاریابی هدف این است که مساله رضایت مشتری به صورت تار و پود شرکت درآید رضایت مشتری یک هوس نیست، بلکه به بخشی از حیات شرکت ها در می آید و همانند فرهنگ سازمانی، فناوری اطلاعاتی و برنامه ریزی استراتژیک، جزء جدانشدنی شرکت می گردد هدف پژوهش حاضر تجزیه و تحلیل بازاریابی نسل چهار بر بهبود تقاضای مشتری میباشد پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از جهت روش گرد آوری داده ها، توصیفی و به طور مشخص ترکیبی از نوع توصیفی علی است با توجه به جامعه نامحدود این پژوهش تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه پژوش تعیین شد روش انتخاب افراد نیز روش نمونه گیری در دسترس می باشد، برای سنجش مولفه ها و متغیرهای مورد استفاده در پژوهش از پرسشنامه های استاندارد مشتمل بر ۱۸ سئوال و مبتنی بر طیف ۵ گزینه ای لیکرت استفاده شد با نرم افزار آماری PLS روایی وپایایی پرسشنامه و آزمون های مربوطه بر روی فرضیه های پژوش انجام شد با بررسی های صورت گرفته در آزمون های آماری پژوش تاثیر بازاریابی نسل چهار بر تقاضا مشتری مورد تائید قرار گرفت این دیدگاه می تواند با ایجاد تحول مثبت در فضای فعالیت های بازاریابی در همه ابعاد وبکارگیری ابعاد متفاوت کسب و کار در سازمان باشد اولین و مهمترین کاربرد این پژوش در شرکت کاشی و سرامیک تک سرام می باشد نتایج به دست آمده از پژوش قابل تعمیم به سایر سازمان های دولتی و خصوصی می باشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهدی روغنی

گروه مدیریت، واحد امیدیه، دانشگاه آزاد اسلامی ، امیدیه، ایران

سایه واشقانی فراهانی

دانشگاه شهید رجایی اصفهان

عماد اهل ایرف

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، کارمند پتروشیمی بوشهر، عسلویه، ایران

�وغنی، مهدی و اهل ایرف، عماد،1403،تجزیه و تحلیل روند بازاریابی نسل چهار بر بهبود تقاضای مشتریان،دوازدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دوازدهمین کنفرانس بین المللی مطالعات بین رشته ای در مدیریت و مهندسی25 اسفند 1403 · تهران