بازشناخت و تحلیل جوانب چالش های برندسازی در فعالیت های عمرانی

چکیده مقاله

موضوع برندسازی یکی از اصول موفقیت بلند مدت در بازار است فعالیت های عمرانی برای برندسازی با چالش های زیادی روبه رو هستند هدف اصلی این پژوهش شناسایی و تحلیل چالش های اساسی برندسازی فعالیت های عمرانی است پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی است رویکرد مورد نظر در این پژوهش کیفی بوده و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از تحلیل مضمون انجام شده است مشارکت کنندگان پژوهش شامل مهندسان فعال در کارگاه های عمرانی و همچنین نظام مهندسی ساختمان بود که با روش نمونه گیری گلوله برفی انتخاب شدند ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش مصابه نیمه ساختار یافته بوده است و در مجموع پس از ۱۷ مصاحبه اشباع نظری حاصل شد تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از تحلیل مضمون و با نرم افزار کیفی Atlas ti انجام شد نتایج کدگذاری با این نرم افزار بیانگر ۱۸۵ کد باز، ۷۱ کد محوری و ۸ کد انتخابی بود براساس نتایج پژوهش، چالش های برندسازی فعالیت های عمرانی در ایران در زمینه های شرکت ها و سازمان های مرتبط، بازار، خدمات جانبی، مصرف کننده، حمایت های دولتی ماهیت فعالیت عمرانی و ضعف ساختاری در دولت است هر کدام از این زمینه ها نیز دارای تعدادی چالش فرعی بود که در مجموع شامل ۷۱ مورد بود بر این اساس مسئولان و سیاست گذاران حوزه عمرانی باید این چالش ها را در برنامه ریزی خود در نظر بگیرند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فائزه عباسی مدرس

گروه کسب و کار، مرکز مدیریت صنعتی، دانشگاه جامع علمی کاربردی، کرمانشاه، ایران

عبدالرسول کارگرفرد جهرمی

دانشجوی کارشناسی، گروه کسب و کار، مرکز مدیریت صنعتی، دانشگاه جامع علمی کاربردی، کرمانشاه، ایران

�باسی مدرس، فائزه و کارگرفرد جهرمی، عبدالرسول،1403،بازشناخت و تحلیل جوانب چالش های برندسازی در فعالیت های عمرانی،سیزدهمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سیزدهمین کنفرانس بین المللی و ملی مطالعات مدیریت، حسابداری و حقوق25 اسفند 1403 · تهران