بررسی تاثیر تبلیغات ویدئویی تلفن همراه بر قصد خرید با توجه به نقش متغیر رضایت

چکیده مقاله

امروزه، سازمانها در سراسر جهان و در صنایع مختلف، در حال استفاده از تجارت الکترونیکی به منظور بهبود و تسریع تجارت خود و اثربخشی بیشتر و حفظ مشتری هستند سهولت آنلاین یکی از مهمترین عوامل موثر بر خرید اینترنتی و تجارت الکترونیکی است که پیامدهای مثبتی مانند رضایت مشتری، تبلیغات کلامی و سایر نیات رفتاری به همراه خواهد داشت از این رو، هدف از انجام این پژوهش تعیین تاثیر تبلیغات ویدئویی تلفن همراه بر قصد خرید با توجه به نقش متغییر رضایت می باشد روش پژوهش، توصیفی و از نوع علی است جامعه آماری این تحقیق شامل کاربران اینستاگرام کرمانشاه می باشد روش نمونه گیری تصادفی ساده است و برای تعیین حجم نمونه در این پژوهش با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر انتخاب شد ابزار گردآوری داده ها بررسی کتابخانه ای و پرسشنامه استاندارد بود که پایایی آن با روش آلفای کرونباخ ۷۹/۰ تعیین شد روایی پرسشنامه مورد استفاده در این پژوهش از طریق اساتید گروه مدیریت مورد بررسی قرار گرفت و پس از جمع بندی نقطه نظرات آنها، نسبت به اصلاح و تنظیم پرسشنامه نهایی اقدام شد در این پژوهش میزان بررسی تاثیر تبلیغات ویدئویی تلفن همراه بر قصد خرید با توجه به نقش متغیر رضایت مورد اندازه گیری قرار گرفت و ارتباط هر یک از متغیر ها از طریق رگرسیون گام به گام مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار گرفت نتایج نشان داد که تبلیغات ویدئویی تلفن همراه بر قصد خرید با توجه به نقش متغیر رضایت تاثیر دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مژگان شعبانی

دانشگاه آزاد اسلامی, واحد کرمانشاه, ایران

�عبانی، مژگان،1403،بررسی تاثیر تبلیغات ویدئویی تلفن همراه بر قصد خرید با توجه به نقش متغیر رضایت،نهمین کنفرانس بین المللی ایده های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکدار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات نهمین کنفرانس بین المللی ایده های نوین در مدیریت، اقتصاد، حسابداری و بانکداری25 اسفند 1403