تاثیر هوش مصنوعی مولد در شکل دهی به رفتار خرید مبتنی بر هویت دیجیتال در بازارهای دوطرفه ایرانی: یکپارچه سازی نظریه زمینه نهفته و تحلیل شبکه های اجتماعی پنهان

چکیده مقاله

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر هوش مصنوعی مولد بر رفتار خرید کاربران در پلتفرم های دوطرفه و نقش واسطه ای هویت دیجیتال و زمینه های نهفته اجتماعی فرهنگی انجام شد مطالعه از رویکرد ترکیبی توالی توضیحی بهره برد و شامل یک مرحله کمی شبه تجربی با دو گروه مواجهه و کنترل و یک مرحله کیفی با ۲۸ مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته بود داده های کمی با مدل معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی و داده های کیفی با تحلیل تماتیک شش مرحله ای تحلیل شد یافته ها نشان داد که مواجهه با محتوای شخصی سازی شده تولیدشده توسط هوش مصنوعی مولد، هویت دیجیتال کاربران را تقویت می کند، زمینه های نهفته اجتماعی فرهنگی را فعال می سازد و رفتار خرید مبتنی بر هویت را افزایش می دهد همچنین شبکه های اجتماعی پنهان نقش تعدیلی مثبت در این روابط ایفا می کنند و اثرات واسطه گری سریالی هوش مصنوعی مولد و هویت دیجیتال تقویت شده بر رفتار خرید را تقویت می کنند این پژوهش برای اولین بار یک چارچوب یکپارچه سه جانبه هوش مصنوعی مولد، هویت دیجیتال و شبکه های پنهان ارائه می دهد که قدرت پیش بینی بالایی برای رفتار خرید در بازارهای دوطرفه دارد نتایج این مطالعه پیامدهای نظری و کاربردی قابل توجهی برای بازاریابی دیجیتال و مدیریت پلتفرم های دوطرفه فراهم می آورد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فریبا شمشیری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب وکار، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

ابوالفضل پاکاری

استادیار دانشکده مدیریت بازرگانی، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

�مشیری، فریبا و پاکاری، ابوالفضل،1404،تاثیر هوش مصنوعی مولد در شکل دهی به رفتار خرید مبتنی بر هویت دیجیتال در بازارهای دوطرفه ایرانی: یکپارچه سازی نظریه زمینه نهفته و تحلیل شبکه های اجتماعی پنهان،چهارمین کنفرانس بین المللی و نهمین کنفرانس ملی کامپیوتر، فناوری اطلاعات و کاربردهای هوش مصنوعی،اهواز

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین همایش ملی و نخستین همایش بین المللی محاسبات نرم علوم مهندسی در صنعت و جامعه26 بهمن 1404 · ایرانشهر