ارزیابی هویت برند شهری در مقاصد گردشگری شهری

چکیده مقاله

با تشدید رقابت میان مقاصد گردشگری، توجه به هویت برند مقصد به یکی از الزامات اساسی این صنعت تبدیل شده است برندسازی در مقاصد گردشگری نقش مهمی در ملموس سازی خدمات گردشگری ایفا می کند و با ایجاد چارچوبی مشخص، موجب سامان دهی و جهت دهی موثر به فعالیت های ارائه دهندگان خدمات گردشگری می شود این فرآیند همچنین به ایجاد پایداری در بازارهای گردشگری کمک کرده و شرایط لازم برای شناسایی و تفکیک بهتر گروه های هدف گردشگران را فراهم می سازد در نتیجه، هویت برند مقصد به عنوان ابزاری راهبردی، نقش تعیین کننده ای در ارتقای جایگاه رقابتی مقاصد گردشگری ایفا می کند یک شهر زمانی می تواند به عنوان یک برند متمایز شناخته شود که از مولفه های هویتی کارآمد برای ایجاد تمایز و رقابت پذیری در میان سایر شهرها برخوردار باشد از این رو، هدف از پژوهش حاضر، ارزیابی هویت برند شهری در مقاصد گردشگری شهری می باشد تحقیق حاضر از نظر نوع تحلیلی نظری می باشد و اطلاعات از منابع کتابخانه ای جمع آوری شده اند در این پژوهش سه مقیاس تصویر مقصد، کیفیت مقصد، فرهنگ مقصد برای ارزیابی اهمیت هویت برند شهری در مقاصد گردشگری مورد بررسی قرار گرفته است یافته های این پژوهش می تواند در افزایش رقابت پذیری مقصد، جذب هرچه بیشتر گردشگران و تحقق توسعه پایدار گردشگری شهری موثر واقع شود و به عنوان مبنایی کاربردی برای برنامه ریزی و سیاست گذاری مدیران و برنامه ریزان شهری مورد استفاده قرار گیرد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فرزانه حاجی خانیان

کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی، دانشگاه مازندران

�اجی خانیان، فرزانه،1404،ارزیابی هویت برند شهری در مقاصد گردشگری شهری،سومین همایش ملی و اولین همایش بین المللی مدیریت مقصد گردشگری: (اقتصاد دریا)،بابلسر

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش دوسالانه ملی پژوهشهای نوپدید در حسابداری، مالی، مدیریت و اقتصاد با رویکرد توسعه اکوسیستم نوآوری25 بهمن 1404 · تهران