بازاریابی اجتماعی و روابط عمومی تلفیق روانشناسی اجتماعی و ارتباطات برای تغییر رفتار

چکیده مقاله

در عصر حاضر،حل چالش های پیچیده اجتماعی—از تغییرات آب وهوایی تا سلامت عمومی—مستلزم تغییرات رفتاری عمیق و پایدار در سطح جامعه است رویکردهای سنتی اطلاع رسانی اغلب در ایجاد این تغییرات ناتوان بوده اند این مقاله با بهره گیری از روش توصیفی تحلیلی، به بررسی چارچوبی یکپارچه می پردازد که در آن، بازاریابی اجتماعی و روابط عمومی با اتکا به مبانی علمی روان شناسی اجتماعی و نظریه های ارتباطات، تلفیق می شوند تا اثربخشی تلاش ها برای تغییر رفتار را به حداکثر برسانند استدلال اصلی مقاله این است که بازاریابی اجتماعی، با تمرکز بر مبادله داوطلبانه و درک مشتری اجتماعی، چارچوبی استراتژیک برای تغییر رفتار فراهم می کند، در حالی که روابط عمومی با ایجاد اعتماد، مدیریت گفت وگو و تسهیل روابط بلندمدت، بستر ارتباطی لازم برای نفوذ و پذیرش این تغییرات را مهیا می سازد این تلفیق، زمانی بهینه می شود که توسط اصول روان شناسی اجتماعی—مانند هنجارهای اجتماعی، نظریه عمل مستدل، و کاهش ناهماهنگی شناختی—و نیز نظریه های ارتباطی مانند نظریه کاشت و چارچوب بندی، تقویت گردد مقاله با ارائه مثال های عینی و تحلیل مدل های نظری، نتیجه می گیرد که یک پارادایم ارتباطی یکپارچه، مبتنی بر این تلفیق، نه تنها در طراحی کمپین های موثرتر ضروری است، بلکه مسئولیت پذیری و اثربخشی متخصصان را در مواجهه با مسائل حیاتی جامعه افزایش می دهد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمدرضا پایدار

لیسانس ادبیات فارسی، شهرداری زاهدان

پایدار، محمدرضا،1404،بازاریابی اجتماعی و روابط عمومی تلفیق روانشناسی اجتماعی و ارتباطات برای تغییر رفتار،پنجمین همایش بین المللی وکالت، حقوق و علوم انسانی،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفتمین همایش بین المللی وکالت، حقوق و علوم انسانی10 مرداد 1405 · همدان