اثر آگاهی از برند بر وفاداری خریداران آنلاین محصولات ورزشی

چکیده مقاله

هدف مطالعه ی حاضر تعیین اثر آگاهی از برند بر وفاداری خریداران آنلاین محصولات ورزشی بود روش تحقیق حاضر پیمایشی و ابزار اندازه گیری پرسشنامه بود به این منظور ۱۳۶ تن از خریداران که اقدام به خرید آنلاین محصولات ورزشی از طریق فضای مجازی و سایت های فروش کرده بودند، به صورت هدفمند و در دسترس انتخاب و در تحقیق شرکت کردند به منظور کسب داده های تحقیق از پرسشنامه اطلاعات فردی محقق ساخته ، پرسشنامه آگاهی از برند استاندارد، گیل و همکاران و پرسشنامه وفاداری مشتری راندل تیل استفاده شد پس از گردآوری داده های تحقیق، به منظور توصیف اطلاعات فردی و داده های کسب شده از روش های آمار توصیفی و به منظور تجزیه و تحلیل آماری داده ها از روش t مستقل و تحلیل رگرسیون استفاده شد کلیه ی مراحل تجزیه و تحلیل آماری داده ها در محیط SPSS ورژن ۲۵ صورت گرفت و سطح معنا داری ۰۵ / ۰ در نظر گرفته شد نتایج نشان داد که اثر آگاهی از برند بر وفاداری مشتریان معنا دار بود P= ۰ ۰۰۱ هم چنین تحلیل رگرسیون نشان داد که آگاهی از برند به طور معنا داری وفاداری مشتریان را پیش بینی می کند P= ۰ ۰۰۱ با توجه به یافته های این تحقیق می توان گفت به منظور اقدام به خرید و تکرار خرید آنلاین محصولات ورزشی آگاهی از برند مورد توجه ویژه قرار گیرد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سید سجاد حسینی

استادیار گروه تربیت بدنی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، ابهر، ایران

حسین رستمخانی

استادیار گروه تربیت بدنی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، ابهر، ایران،

�سینی، سید سجاد و رستمخانی، حسین،1402،اثر آگاهی از برند بر وفاداری خریداران آنلاین محصولات ورزشی،اولین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی7 بهمن 1402 · همدان