اثر جنسیت و تداعی برند بر قصد خرید در خریداران آنلاین محصولات ورزشی

چکیده مقاله

هدف مطالعه ی حاضر بررسی اثر جنسیت و تداعی برند بر قصد خرید در خریداران آنلاین محصولات ورزشی بود روش تحقیق حاضر اکتشافی و پیمایشی بود به این منظور خریداران آنالاین محصولات ورزشی شناسایی و ۱۴۲ تن از آنها به صورت نمونه گیری هدفمند و در دسترس انتخاب و با تکمیل پرسشنامه در تحقیق حاضر شرکت کردند برای گردآوری داده های تحقیق از پرسشنامه تداعی برند و قصد خرید استفاده شد تعداد پرسشنامهه ایی که به صورت صحیح و کامل تکمیل شده بود ۱۲۵ پرسشنامه بود به منظور تجزیه و تحلیل آماری داده ها از روش های آمار توصیفی و روش همبستگی رتبه ای اسپیرمن و نیز روش کای اسکوار استفاده شد تا تاثیر جنسیت در تداعی برند و قصد خرید خریداران آنلاین محصولات ورزشی مشخص شود تحلیل آماری در محیط SPSS ورژن ۲۵ انجام گرقته و سطح معناداری ۰۵ / ۰ بود یافته ها نشان داد که بین تداعی برند و قصد خریدآنلاین محصولات ورزشی رابطه معنا داری وجود دارد P

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

موسی جلیلی

استادیار گروه تربیت بدنی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، ابهر، ایران

�لیلی، موسی،1402،اثر جنسیت و تداعی برند بر قصد خرید در خریداران آنلاین محصولات ورزشی،اولین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی7 بهمن 1402 · همدان