بررسی اثرگذاری علاقه به برند بر اعتماد مشتریان کفش های ورزشی برند شیما درشهر تبریز

چکیده مقاله

مقدمه و هدف: این پژوهش با هدف بررسی تاثیر علاقه به برند بر اعتماد مشتریان کفش های ورزشی برند شیما در شهر تبریز انجام شده است روش شناسی پژوهش: نوع این پژوهش توصیفی همبستگی است تعداد ۲۷۵ نفر از مشتریان کفش های ورزشی شیما در تبریز، به صورت داوطلبانه پرسشنامه های علاقه به برند آلبرت و والتی فلورنس ۲۰۱۰ و اعتماد مشتری را تکمیل کردند داده ها پس از گردآوری با استفاده از روش رگرسیون چندگانه Multiple Regression تحلیل شد یافته ها: نتایج نشان داد که مولفه های علاقه به برند مهربانی و احساسات قوی می توانند ۷۵/۳ درصد از تغییرات متغیر اعتماد مشتریان را توضیح دهند بررسی معناداری ضرایب نشان داد که مولفه مهربانی با مقدار بتای ۰ ۷۰۶=β بیشترین تاثیررا دارد بحث و نتیجه گیری: زمانی که افراد پیوندهای احساسی قوی تری با برندها برقرار می کنند، این ارتباط به عنوان علاقه به یک برند خاص در ذهن آن ها باقی مانده و موجب وفاداری مشتریان نسبت به آن برند می شود

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهرداد محرم زاده

استاد، رشته مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی،دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

حامد خیرالهی میدانی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

میثم ناطق حمزه الطریحی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی،اردبیل، ایران

محرم زاده، مهرداد و خیرالهی میدانی، حامد و ناطق حمزه الطریحی، میثم،1403،بررسی اثرگذاری علاقه به برند بر اعتماد مشتریان کفش های ورزشی برند شیما درشهر تبریز،چهارمین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی11 مرداد 1404 · همدان