کاربرد هوش مصنوعی در مدیریت استراتژیک و بازاریابی ورزشی ایران

چکیده مقاله

پژوهش حاضر با هدف تحلیل نقش هوش مصنوعی در مدیریت استراتژیک و بازاریابی ورزشی ایران و ارائه راهکارهای عملی برای به کارگیری این فناوری انجام شده است این مطالعه از روش تحقیق ترکیبی کیفی کمی استفاده نموده که شامل مصاحبههای نیمه ساختاریافته با ۰۱۲ نفر از مدیران ارشد ورزشی، بازاریابان، متخصصان هوش مصنوعی و اساتید دانشگاه در ایران و نیز تحلیل دادههای ثانویه از ۰۴ مقاله معتبر بین المللی است یافته های پژوهش نشان میدهد که هوش مصنوعی در سه حوزه اصلی تاثیرگذار است: ۱ پیشبینی عملکرد ورزشکاران با دقت %۷۸ با استفاده از الگوریتمهای یادگیری ماشین، ۲ بهینه سازی کمپینهای بازاریابی ورزشی از طریق پردازش زبان طبیعی NLP و تحلیل رفتار مخاطبان، و ۳ مدیریت هوشمند رویدادهای ورزشی با سیستمهای پیشرفته تصمیم گیری دادههای کیفی با روش تحلیل مضمون و دادههای کمی با نرم افزارهای SPSS نسخه۶۲ و Python کتابخانه های TensorFlow و Scikit learn تحلیل شده اند نتایج حاکی از آن است که سازمانهای ورزشی ایران تنها از %۵۱ ظرفیت هوش مصنوعی استفاده میکنند و موانع اصلی شامل کمبود زیرساخت فنی %۸۶ ، مقاومت فرهنگ ی %۳۴ و محدودیتهای بودجهای %۷۵ است این پژوهش چهارچوبی اجرایی ارائه میکند که بر پیاده سازی گام به گام هوش مصنوعی در فدراسیون های ورزشی تاکید دارد یافته های این مطالعه میتواند مبنای سیاستگذاری کالن در وزارت ورزش و جوانان و در واحدهای فناوری و اطلاعات ادارات کل یا فدراسیونهای ورزشی قرار گیرد و افزایش ۵۳ درصدی بهرهوری در صنعت ورزش ایران را در پنج سال آینده محقق سازد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

علی رضایی شکیب

کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد الکترونیکی، گروه مدیریت ورزشی، تهران، ایران

�ضایی شکیب، علی،1404،کاربرد هوش مصنوعی در مدیریت استراتژیک و بازاریابی ورزشی ایران،پنجمین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفتمین همایش بین المللی تربیت بدنی ،سلامت و علوم ورزشی3 مرداد 1405 · همدان