بررسی تاثیر بازاریابی مسئولیت پذیر بر وفاداریان محصولات ورزشی با میانجگری اعتبار برند

چکیده مقاله

هدف این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی مسئولانه بر وفاداری مشتریان محصولات ورزشی با میانجی گری اعتبار برند است این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی و به صورت پیمایشی انجام گرفته است جامعه آماری این تحقیق شامل خریداران محصولات ورزشی برندهای معتبر نایک، آدیداس و پوما در شهر تبریز بوده که طی دو ماه از کانال های فروش محصول خرید کرده اند حجم جامعه آماری مشخص نیست و حداقل حجم نمونه به تعداد ۵ برابر پرسش های تحقیق در نظر گرفته شد که در حدود ۲۳۰ نفر تخمین زده شد با توجه به این پیش بینی و در نظر گرفتن درصدی برای عدم بازگشت پرسش نامه ها، تعداد بیشتری پرسش نامه توزیع شد نمونه گیری آماری در مرحله نخست به صورت هدفمند قصدی بود و در این مرحله ۵ فروشگاه معتبر عرضه کننده برندهای معتبر در تبریز شناسایی شدند در مرحله دوم نمونه گیری که به صورت تصادفی انجام شد، با حضور در فروشگاه های موردنظر و جمع آوری شماره تماس مشتریان، لینک پرسش نامه در فضای مجازی واتساپ و تلگرام برای مشتریان ارسال شد و در نهایت ۲۵۰ پرسش نامه به طور کامل دریافت و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مهرداد محرم زاده

دانشیار، رشته مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محققاردبیلی، اردبیل، ایران

حامد خیرالهی میدانی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاهمحقق اردبیلی، اردبیل، ایران

محمد سیف الدین هادی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی،دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

محرم زاده، مهرداد و خیرالهی میدانی، حامد و سیف الدین هادی، محمد،1403،بررسی تاثیر بازاریابی مسئولیت پذیر بر وفاداریان محصولات ورزشی با میانجگری اعتبار برند،چهارمین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی11 مرداد 1404 · همدان