بررسی تحلیلی نقش شرکت های حامی در بازاریابی ورزشی بازیکنان بومی عراق (مطالعه ورزش والیبال)

چکیده مقاله

الف مقدمه و هدف:بازاریابی ورزشی، به عنوان یک حوزه پویا و چندوجهی، در سال های اخیر به طور فزاینده ای مورد توجه قرار گرفته است این حوزه، با تلفیق اصول بازاریابی و مدیریت ورزشی، به دنبال بهره برداری از پتانسیل های اقتصادی و اجتماعی ورزش برای دستیابی به اهداف مختلفی همچون افزایش درآمد، ارتقاء برند، جذب مخاطب و توسعه ورزش است ,Shank ۲۰۱۱ یکی از ارکان کلیدی بازاریابی ورزشی، حمایت مالی شرکت ها از ورزشکاران و رویدادهای ورزشی است این حمایت ها، علاوه بر تامین منابع مالی مورد نیاز برای توسعه ورزش، به عنوان یک ابزار بازاریابی قدرتمند برای شرکت ها عمل می کنند و به آن ها امکان می دهند تا به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند و برند خود را تقویت کنند ۱۹۹۸Cornwell & Maignan, در این میان، بازاریابی ورزشی بازیکنان بومی، به عنوان یکی از زیرشاخه های بازاریابی ورزشی، از اهمیت ویژه ای برخوردار است بازیکنان بومی، به عنوان نمایندگان فرهنگ و هویت ملی، از پتانسیل بالایی برای جذب مخاطب و ایجاد ارتباط عاطفی با آن ها برخوردارند

نویسندگان

عبدالمهیمن حسن صالح

کارشناسی ارشد بازاریابی و ارتباطات ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی،دانشگاه محقق اردبیلی

نسرین عزیزیان کهن

دانشیار گروه مدیریت ورزشی،دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی،دانشگاه محقق اردبیلی

�سن صالح، عبدالمهیمن و عزیزیان کهن، نسرین،1403،بررسی تحلیلی نقش شرکت های حامی در بازاریابی ورزشی بازیکنان بومی عراق (مطالعه ورزش والیبال)،چهارمین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی11 مرداد 1404 · همدان