تاثیر علامت تجاری بر افزایش خرید مجدد محصولات ورزشی شهر اردبیل بر اساس مدل بازاریابی آمیخته

چکیده مقاله

هدف این پژوهش بررسی تاثیر علامت تجاری بر افزایش خرید مجدد محصولات ورزشی شهر اردبیل بر اساس مدل بازاریابی آمیخته می باشد این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ نحوه جمع آوری اطلاعات توصیفی _ پیمایشی و به لحاظ داده های مورد جستجو کمی می باشد جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه مشتریان محصولات ورزشی شهر اردبیل تشکیل می دهد به منظور نمونه گیری از روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی استفاده شده است به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری، نمونه آماری این پژوهش با تاکید بر جدول حجم نمونه مورگان برای جامعه نامحدود ۳۸۴ نفر انتخاب شد برای سنجش تاثیر علامت تجاری بر افزایش خرید مجدد محصولات ورزشی از پرسشنامه استاندارد تاثیر علامت تجاری کیوان زمانی دادانه ۱۳۹۲ استفاده شده است برای تجزیه و تحلیل و آزمون فرضیه های پژوهش از آزمون چولگی و کشیدگی برای تعیین نرمال بودن داده ها و از آزمون ناپارامتریک دوجمله ای برای آزمون فرضیه ها استفاده شد و در پایان از آزمون فریدمن در جهت اولویت بندی علامت تجاری استفاده شد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

نسرین عزیزیان کهن

دانشیار، رشته مدیریت ورزشی،گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محققاردبیلی، اردبیل، ایران

حامد خیرالهی میدانی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاهمحقق اردبیلی، اردبیل، ایران

سنجار محمد احمد

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی،دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

�زیزیان کهن، نسرین و خیرالهی میدانی، حامد و محمد احمد، سنجار،1403،تاثیر علامت تجاری بر افزایش خرید مجدد محصولات ورزشی شهر اردبیل بر اساس مدل بازاریابی آمیخته،چهارمین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین همایش بین المللی تربیت بدنی، سلامت و علوم ورزشی11 مرداد 1404 · همدان