چکیده مقاله
در محیط رقابتی امروز، شرکت ها برای دستیابی به رشد پایدار نیازمند تصمیم های سرمایه گذاری کارا هستند و هرگونه انحراف از سطح بهینه سرمایه گذاری می تواند موجب کاهش ارزش شرکت شود در سال های اخیر، مخارج بازاریابی به عنوان یکی از عوامل نامشهود موثر بر کیفیت تصمیم های سرمایه گذاری مورد توجه قرار گرفته است، زیرا این مخارج از طریق تقویت برند، افزایش اعتماد مشتریان و کاهش عدم تقارن اطلاعاتی می تواند زمینه بهبود تصمیم های مالی را فراهم کند با این حال، ساختار بدهی شرکت ها ممکن است بر میزان اثربخشی این مخارج تاثیرگذار باشد؛ بدهی بالا با کاهش انعطاف پذیری مالی، توان شرکت در بهره برداری از منافع بلندمدت سرمایه گذاری های بازاریابی را محدود می کند در این پژوهش، داده های ۱۹۱ شرکت پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران طی دوره ۱۳۹۴ تا ۱۴۰۳ گردآوری و با استفاده از روش توصیفی–تحلیلی و رگرسیون داده های تابلویی تحلیل شده است مخارج بازاریابی با لگاریتم هزینه های فروش و ساختار بدهی با نسبت کل بدهی ها به کل دارایی ها اندازه گیری شد و کارایی سرمایه گذاری بر اساس انحراف سرمایه گذاری واقعی از سطح مورد انتظار سنجیده شد نتایج نشان می دهد مخارج بازاریابی اثر مثبت و معناداری بر کارایی سرمایه گذاری دارد، اما در شرکت هایی با بدهی بالاتر، شدت این اثر کاهش می یابد این یافته ها بیانگر آن است که توجه هم زمان به سیاست های بازاریابی و ساختار مالی می تواند نقش مهمی در بهبود کیفیت تصمیم های سرمایه گذاری و افزایش ارزش شرکت ها داشته باشد
کلیدواژهها
نویسندگان
مهدی عباسی اصل
استادیار مدیریت مالی، دانشگاه ارشاد دماوند، تهران، ایران
سپیده زارع خورمیزی
دانشجوی کارشناسی ارشد حسابداری، دانشگاه ارشاد دماوند، دماوند، ایران
احمد لطفی مزرعه شاهی
استادیار علوم اقتصاد، دانشگاه ارشاد دماوند، تهران، ایران
شیوه ارجاع
�باسی اصل، مهدی و زارع خورمیزی، سپیده و لطفی مزرعه شاهی، احمد،1405،تاثیر مخارج بازاریابی بر بهبود تصمیم های سرمایه گذاری با توجه به نقش ساختار بدهی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار،هفتمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری،همدان
ارائهشده در
مجموعه مقالات هفتمین همایش بین المللی علوم سیاسی، مدیریت، اقتصاد و حسابداری17 مرداد 1405 · همدان