واکاوی فرآیند جذب و نگهداری حامیان مالی در باشگاه های ورزشی شهرستان ایلام

چکیده مقاله

هدف: پژوهش حاضر با هدف واکاوی فرآیند جذب و نگهداشت حامیان مالی در باشگاههای ورزشی شهرستان ایلام انجام شد روش: این مطالعه با رویکرد کیفی و با استفاده از روش تحلیل مضمون شش مرحله ای براون و کلارک ۲۰۰۶ انجام گردید داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۱۰ نفر از مشارکت کنندگان شامل مدیران باشگاهها ۳ نفر ، مربیان ۳ نفر ، حامیان مالی ۲ نفر و کارشناسان حوزه ورزش ۲ نفر در شهرستان ایلام گردآوری شد نمونه گیری به صورت هدفمند از نوع حداکثر تنوع انجام و مصاحبه ها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت برای تامین اعتبار داده ها از چهار معیار لینکلن و گوبا قابلیت باور، اطمینان پذیری، تاییدپذیری و انتقال پذیری استفاده شد یافته ها: تحلیل داده ها به استخراج ۵ مضمون اصلی شامل: ۱ شفافیت مالی و اعتمادسازی، ۲ برند و اعتبار باشگاه، ۳ بازاریابی رسانه ای و دیده شدن، ۴ کیفیت ارتباط باشگاه و حامی مالی، و ۵ ضعف ساختار مدیریتی باشگاه ها منجر شد همچنین ۱۵ مضمون فرعی در ذیل این مضامین اصلی شناسایی گردید نتیجه گیری: فرآیند جذب و نگهداشت حامیان مالی در باشگاه های ورزشی شهرستان ایلام عمدتا تحت تاثیر عوامل ساختاری شفافیت مالی، حرفه ای گرایی مدیریتی و عوامل ارتباطی رسانه ای کیفیت تعامل، دیده شدن رسانه ای قرار دارد تقویت نظام شفافیت مالی، حرفه ای سازی ساختار مدیریتی و توسعه فعالیت های رسانهای باشگاه ها می تواند به بهبود پایدار اسپانسرینگ ورزشی در سطح محلی منجر شود

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

Kowsar Mirzaei

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت سازمانها و باشگاه های ورزشی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی،دانشگاه ایلام ، ایران نویسنده مسئول

شمس الدین رضایی

دانشیار گروه علوم ورزشی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ایلام،ایران

میرزایی، کوثر و رضایی، شمس الدین،1405،واکاوی فرآیند جذب و نگهداری حامیان مالی در باشگاه های ورزشی شهرستان ایلام،هفتمین همایش بین المللی تربیت بدنی ،سلامت و علوم ورزشی،همدان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هفتمین همایش بین المللی تربیت بدنی ،سلامت و علوم ورزشی3 مرداد 1405 · همدان